四月二十六日，大连球员在比赛结束后向球迷致意。

四月二十六日，南通支云球员在比赛结束后与球迷一起庆祝胜利。

4月26日晚，在上海体育场，主队上海申花和长春亚泰在新赛季第一场比赛结束后，申花球员集体奔向俱乐部“忠诚”看台，与球迷一起庆祝三连胜。本周三，共有28615人涌入上海8万人体育场，创下当轮中超最高人气纪录。一天前，近25000名观众涌入青岛青年新专业体育场，见证青岛海牛回归中超后的主场首秀。

在连续经历了三个不寻常的困难赛季后，中超俱乐部似乎在运营方面已经低迷到了冰点。随着金元的退潮，他们在规划和投资方面变得更加理性。华而不实后，没有一家俱乐部能指望在联赛创收方面取得速效，所以放下身段，赢回粉丝的心是当务之急。正如海牛俱乐部总经理张冬所说，“球迷能用钱买票就好了……”

场均观众

15197人本赛季第三轮15197人

随着第二个比赛日5场比赛的结束，新赛季中超第三轮比赛于26日晚结束。数据显示，现场共有121576名球迷观看比赛，场均观众人数为15197人。与前两轮相比，数据有所下降，但当前两个比赛日分别安排在周二和周三正常工作日的下午和晚上，所以这个数据并不差。申花VS亚泰和海牛VS国安分别吸引了28615人和24865人，泰山主场对阵浙江的比赛也吸引了22317名观众到现场观看温暖的比赛。

如果申花球迷因为交通条件方便，下班后可以相对平静地赶到位于上海市繁华地区的上海体育场，那么距离青岛市旅游地标之一栈桥约30公里的青年足球场，可能会给岛城球迷的出行带来相当大的问题。据海牛俱乐部相关负责人介绍，青年足球场距离最近的地铁站3公里，从地铁站到球场的地面公共交通线路非常有限。如果批量球迷从青岛市去球场看球，那么他们的出行成本无疑是非常高的。因此，海牛城市青年运输部门主动推送球场。

回馈球迷

是本心也是形势所迫

在采访中，很多俱乐部的负责人都指出，由于联赛的运营环境和各种影响，他们在运营上遇到了瓶颈，实际上他们正在经历前所未有的挑战和危机，甚至可以毫不夸张地说，他们正在经营“接近冰点”。

在这种情况下，当联赛刚刚回到正常的主客场赛制轨道时，俱乐部期望通过联赛运营和商业发展在收入上取得立竿见影的效果显然是不现实的。所以回馈粉丝不仅仅是回归职业足球的本心，其实也是形势所迫。对此，张冬也有同感。海牛回归中超后第一场胜利后，他说:“因为青岛本地企业对足球不感兴趣。所以股改要求市委、市政府参与主导，二是要靠自己把比赛打得漂漂亮亮，把俱乐部做好，让外界在第一场比赛中有更多的关注。)

10年前，25岁的张冬在北京工人的冷风中经历了中能队的降级。在电视转播镜头中，他是安慰哭泣的俱乐部老板乔伟光的年轻人。在与海牛同路十年后，张冬逐渐从一个刚进入职业足球门的新人变成了一名职业俱乐部经理。

善待球迷

让观众得到一流的体验。

在今天的背景下，张冬深知俱乐部回馈球迷、赢得球迷的现实意义和紧迫性。

张冬说:“我觉得中国(足球)俱乐部应该把公益属性和商业市场属性结合起来。在过去的三年里，40多家俱乐部被解散了，这可能是由于金钱问题。自2004年以来，我们的私营企业俱乐部已经投资了20多亿元。目前我们的球衣胸前，背后的广告还是光板，估计四五轮过后可能会有进展。近年来，(国内)足球有太多负面的东西。每个人都非常谨慎地赞助和投资足球，害怕引起一些负面的东西。青岛企业对足球的投资热情很低，基本可以改变。

在赢得粉丝支持的问题上，中超俱乐部表达了同样的虔诚。比如申花俱乐部股权变更后，得益于母公司长期存在的资源，将新赛季的主场从虹口球场搬到了被称为8万人体育场的上海体育场。这种调整不仅限于场地的变化。在俱乐部新赛季第一场主场对阵泰山的比赛之前，上海体育场已经按照世俱杯的水平进行了升级。虽然综合体育场的印记隐约可见，但球场在联盟顶部有独特的天幕和现场各功能区域的划分。

俱乐部善待球迷也体现在其他细节上。北青报记者通过观察中超不同赛区，发现每场比赛赛前都充满了仪式感，高质量的音响效果，酷炫的灯光秀，球队和球迷赛后尽情唱歌跳舞，将北京工业体育场、成都凤凰山公园专业体育场、青岛青年体育场、上海体育场等足球场变成了另类音乐会的舞台，让观众乐在其中。

各俱乐部

打造“主场”商圈

此外，各俱乐部绞尽脑汁打造以“主场”为中心的主场商圈。正如张冬所说，“我们现在把所有的活动都集中在每个主场，相当于粉丝的嘉年华和节日。有些玩家和粉丝互动，有些小表演看似简单，却很接地气。我们现在不会过多考虑其他事情。如果我们能赚回场地的各种费用，俱乐部至少可以缓解压力。去年联赛分成800万左右，今年可能不会超过这个数字，但今年是明年和明年越来越好的机会。”

乔伟光和吴金贵加入了自己的团队和球迷之间的互动阵营。事实上，俱乐部主动改变了他们的商业思维。俱乐部投资者、教练和球员都知道，联赛和俱乐部要想摆脱困境，转危为安，就必须放下身段，用真诚和努力赢得球迷的心，这是恢复中国职业足球乃至中国足球公信所必需的。