【文眼】舆论环境缺乏包容性，中美关系走势混乱，nba在中国的影响力下降。此外，欧文个人性格乖张、价值观独特、年龄不断增长的事实，使得安踏与欧文签约的未来变数太多。

欧文与安踏的签约引爆了社交网络，无论是在中文社交网络上，还是在英文社交网络上，都引起了不少涟漪。

不用说，欧文的技术在现役nba球员中也是最好的。在过去，这个级别的球员几乎不可能成为中国品牌的代言人。在欧文之前，安踏签下了克雷-汤普森和加内特的第一份合同，李宁签下了奥尼尔和韦德的合同，但这些合同基本上发生在顶级球星达到巅峰之后。

欧文仍处于竞技状态的巅峰时期，并且炙手可热。即使在众星云集的耐克阵营中，欧文也有着重要的地位。

他和耐克的合同以一种突如其来的方式结束。欧文去年年底被舆论批评，因为他在社交媒体上推荐了一部反犹太纪录片《希伯来到黑人:唤醒美国黑人》。耐克没有选择和欧文站在一起，而是暂停了双方的合作。

耐克在一份声明中说：“在耐克，我们认为仇恨言论没有立足之地，我们谴责任何形式的反犹太主义。

耐克还取消了下一款欧文签名鞋kyrie8的推出。欧文的签名鞋是耐克产品线中最受欢迎的运动鞋系列之一。据美国媒体报道，欧文在与耐克签名鞋合作时，每年至少赚1100万美元。

上个赛季结束后，欧文和耐克的合同到期了。美国媒体还透露，即使在这场争议之前，耐克也不太可能与欧文续约。

欧文被耐克“抛弃”，这与他乖张的性格有关。近年来，几乎所有围绕欧文的社会新闻都引起了广泛关注，但球场上的新闻并没有那么受欢迎。

早在2017年，欧文关于“地球是平的”这一言论就一度成为体育界乃至美国社会各界广泛讨论的话题。

疫情期间，欧文公开表达了阴谋论，反对接种新冠肺炎疫苗。由于与nba规则背道而驰，欧文在2020-21赛季只打了29场比赛，浪费了一次夺冠的绝佳机会。

此后，欧文还在instagram上分享了亚历克斯-琼斯的视频。制片人亚历克斯-琼斯被认为是一个阴谋论家，宣传“社会控制”的概念，提出了新的世界秩序阴谋论。

在一次采访中，欧文明确表示，他不是新世界秩序阴谋的支持者，也不是反犹太主义者。然而，他与记者的争论似乎是一场口水战，无助于弥补欧文的个人形象。

起初，他拒绝为反犹事件道歉，但最终他的态度软化了。后来，他在社交媒体上表示，他没有意识到这部电影包含了“虚假的描述、叙述和语言，这些描述是不真实的，得罪了犹太种族和宗教。”今年年初被交易到独行侠后，他删除了帖子。

所有这些都让热衷于讨论社会问题的欧文在美国被贴上了不同的标签。当然，欧文也有很多粉丝。个人认为，我在抵制新冠肺炎疫苗接种方面站在欧文。然而，他对反犹电影的支持，以及与新世界秩序阴谋论的联系，都与美国的主流价值观背道而驰。即使在文化背景与美国相去甚远的东方文化圈，他的观点也很难得到普通大众的支持。

很多中国球迷可能对他在场外的言论持不置可否的态度，更加关注欧文在球场上的表现。然而，他愤世嫉俗的态度不可能不影响他在球场上的表现。在这方面，我相信刚刚成为阿里巴巴控股集团董事会主席的蔡崇信一定是最有发言权的。当欧文效力篮网时，蔡崇信是他的直接老板。

雅虎体育在相关报道中提到，由于他错过的比赛，欧文在布鲁克林(篮网)的时光黯然失色。他在2021-22赛季因抵制新冠肺炎疫苗缺席53场比赛，2020-21赛季因不明原因缺席7场比赛。去年秋天，他被禁赛8场，因为他多次拒绝宣传反犹电影。

上个赛季中期，欧文突然提出了“交易申请”。他广泛的社会影响力和申请交易本身的爆炸性，让这个消息瞬间登上了美国热搜的第一位。与篮网续约谈判不顺利是一个很大的诱因。他想和篮网达成一份价值2亿美元的四年合同。篮网为欧文提供了一份有担保条款的续约合同，总金额约为1亿美元。双方的需求差距很大。

最后，达拉斯独行侠成了“接收者”，他们把丁威迪等人送出去，换回了欧文。欧文在20场比赛中仍然表现出色，每场比赛贡献27分、6次助攻和5个篮板。然而，达拉斯的成绩一落千丈，从西部第六名降到第十一名，最终错过了季后赛。

上个月，欧文和独行侠签订了为期三年的续约合同，价值1.26亿美元。雅虎体育表示，这份合同是他在自由球员市场上获得的最好的，也许是唯一的选择。换句话说，欧文的技术仍然在线，并不是自由球员市场的热点。因此，我们基本上可以推断，他在自由球员市场遇到寒冷的关键原因之一就是他的乖张性格让很多球队望而却步。

回到与安踏的合作，双方签订了5年的合同，欧文也将担任安踏的首席创意官。根据官方稿件，欧文将亲自参与独家标志和个人产品线设计，与各领域意见领袖携手共创。欧文系列产品将于2024年第一季度全球销售。

与耐克的合作相比，欧文和安踏更深入。天马行空的性格让欧文更有天赋和灵感，可以作用于他和安踏的新系列产品。我不怀疑安踏创造产品的能力，也不怀疑欧文的影响力和天赋。这一新系列产品将对提振安踏业务线的业绩产生立竿见影的效果。

然而，我们也需要指出，安踏为此付出了巨大的代价。参照欧文和耐克的合作，安踏可能需要支付不低于5500万美元的欧文5年合同。

此外，欧文的性格随时可能成为定时炸弹。他热衷于在社交媒体上讨论社会问题，个人价值观似乎与主流价值观有很大的偏差。从他对新冠肺炎疫苗的抵制和对反犹电影的拒绝道歉中，我们也可以看出他的性格是固执的，不会向资本低头。这些都是安踏未来需要时刻警惕的“秘密地雷”。

他在球场上的表现随时都有可能进入下降通道。毕竟欧文已经31岁了。随着年龄的增长，一个控卫很容易失去爆发力。威少可以算是欧文的教训。欧文和东契奇没有很好的化学反应。至少目前他在独行侠的前景并不是很乐观。

另一个因素不容忽视，那就是中美关系的时代背景。今天的中美关系相当微妙，因为莫雷的一条推文，nba已经深受其害。今年夏天，包括字母哥在内的许多nba明星中国之旅与当年的盛况不同。中美关系的未来趋势很难预测，nba在中国的影响力还需要时间才能恢复。有待评估欧文与安踏的合作能产生多大的商业价值。

安踏还需要收紧的一根弦是:必须杜绝欧文涉嫌侮辱中国的任何行为和言论。目前，任何涉嫌侮辱中国的品牌和明星都很难在中国的舆论环境中生存。两个月前，霍华德在热搜上被挂了好几天，因为他涉嫌“台独”。安踏一直被称为国家品牌的骄傲，在这个问题上没有任何容错率。即使合同中有约束条款，也要避免欧文无意识犯错，被舆论解读，因为他的态度模棱两可。

如果安踏几年前签约欧文，那一定是一笔完美的交易，甚至会挫伤耐克的市场信心。但现在舆论环境缺乏包容性，中美关系趋势混乱，nba在中国的影响力下降。此外，欧文个人性格乖张、价值观独特、年龄增长的事实，使得这份合同的未来有太多的变数。