体育大生意第2523期，欢迎重视领先的体育产业信息渠道

文|谭力文

体育大生意记者

110:103，《辽粤大战》二番战，终究以广东东莞大益夺得队史第11座cba总冠军而谢幕。

近两个赛季，广东与辽宁的“虎豹之争”成为了cba的最强看点。队史16次闯入总决赛的广东队对阵队史第9次有机会争夺总冠军的辽宁队，威姆斯、胡明轩、周鹏与郭艾伦、赵继伟、张镇麟等球星直接对话，不管从沙龙底蕴还是球星成色上，两队都足以称得上是cba豪门。站在总决赛这场赛季压轴大戏的舞台上，面对志在必夺的荣耀，双方都付诸全力，为冠军放手一搏。终究，还是广东队凭仗更为超卓的临场发挥，笑到了最后。

毋庸置疑，这场经典的总决赛将在很长一段时刻内都会被人牢牢铭记并重复回味，因为其间融入了太多堪称为经典的元素：广东打破赛前外界的看低、辽宁的绝境奋勇赶上、胡明轩的少不惜力、周鹏的老而弥坚、郭艾伦的坚忍不拔、张镇麟的无畏向前……

跌宕起伏的剧情、汹涌澎湃的走势终究成就了这场令球迷直呼“没看够”的篮球盛宴，并且打破圈层，影响到了更广泛的集体，而cba的重视度也得到明显提升。

总决赛全网热度飙升，分析背面两大缘由

总决赛三场竞赛期间，体育大生意注意到“赵继伟关键三分”、“郭艾伦太难了”、“胡明轩fmvp”、“杜锋哭了”等论题相继冲上各大交际媒体的热搜榜单，并且热度居高不下。

据体育大生意了解，短短三场总决赛，一共产生了80个相关热搜。而最后一场决议冠军归属的竞赛中，3小时内，有30个论题在各大热搜榜被网友们热议。数据直观反应了总决赛热度。可见，球迷们、乃至泛球迷集体对cba的重视度，正在不断增长。

胡明轩荣膺总决赛mvp

究其原因，一方面当然是因为总决赛“剧本”令人大喊过瘾。广东与辽宁是联盟中最具实力与人气的两支部队，双方实力势均力敌，粉丝数量也是排在联盟前列，兼顾实力与人气的两队登上总决赛舞台，“火星撞地球”的竞赛天然遭到球迷们的要点重视，其间论题与看点天然随之而来。

另一方面，cba总决赛频上热搜、重视度跃升也要归功于媒体渠道的助力。其实刚刚落下帷幕的这个赛季，咱们时常可以看到cba的相关内容出现在热搜榜单上，成为交际媒体上引发讨论的论题点。这不仅是因为赛事内容精彩了，一起也要归功于媒体环绕赛事内容、球星故事的策划才能关于cba的发展也起到了重要作用。cba的影响力得到进一步的释放。

其间，中国移动咪咕作为cba数字媒体战略合作伙伴发挥了积极作用。体育大生意注意到，一个赛季以来，咪咕方面在跟进赛事直播及内容制造之余，持续在交际媒体渠道和专业的球迷论坛运营，第一时刻输出了大量的赛事内容信息，一起也为球迷提供较为细致的观赛服务。在咪咕公司借助充溢诚心的运营取得球迷的认可，以及流量和影响力的一起，这也成功反哺cba自身，助力cba重视度提升。

苏群、杨毅作客咪咕说明席

此次总决赛期间，中国移动咪咕也环绕总决赛给出了一系列版权运营玩法，进一步为球迷们带来更极致的观赛体会。在内容运营维度，咪咕对说明阵型进行了又一次晋级，力邀国内知名篮球评论员苏群、杨毅参加评述，在总决赛期间带来专业、精彩的说明内容回馈给球迷。此外，咪咕还打造独家总决赛探营直播互动节目，解锁很多独家视角，带来全景式的总决赛内容。

而在互动玩法层面，咪咕与李宁联手一起打造边看边买的直播新体会。在cba总决赛结束后，cba总冠军套装随即在咪咕视频全网首发，球迷经过咪咕视频入口即可下单购买。关于冠军队的球迷而言，总冠军套装无疑是极具粘性的周边产品，此举也是可以给球迷提供更加快捷的服务，增强后者与主队之间的互动。这一行动也得到了球迷的热烈反应，据体育大生意了解，总决赛第三场赛后2小时内，李宁cba冠军套装在咪咕视频卖出超越20000件。

数据显示，仅总决赛g3一战，咪咕视频直播间热度就达到了2477万，可见咪咕视频现已逐步成长为cba球迷挥洒观赛热情重要的聚集地，而咪咕所打造的一整套玩法也从球迷角度出发，切实地拉近了cba乃至中国篮球与球迷之间的距离，这体现出咪咕作为媒体渠道关于cba联赛的赋能作用。

技能+内容，咪咕借cba运营建立“护城河”

实际上，回忆本赛季，中国移动咪咕关于cba联赛的助力也可谓持续不断、竭尽全力，尤其是在疫情导致的长时刻赛会制空场形势下，咪咕方面发挥自身的技能优势，为cba的传播、靠拢粉丝、连接球迷作出贡献。

上赛季cba复赛后，咪咕视频推出的“5g云观众”以及“5g云包厢”等功能极大地提升了临场观赛气氛，遭到广阔球迷们的称誉。本赛季，咪咕视频在此基础上不断引领转直播技能晋级，独家推出5g+4k/8k/vr+子弹时刻+mr(混合实际)等黑科技体会，力求提升cba球迷们的观赛体会。

由咪咕呈现的“子弹时刻”

黑科技元素在cba全明星周末转播中体现得淋漓尽致。看过本赛季cba全明星周末的球迷，相信都对张镇麟在扣篮大赛上贡献的暴扣浮光掠影，而这个回忆在很多球迷脑海中留下的方法是“子弹时刻”。这正是出自咪咕的手笔。借助子弹时刻慢动作定格的方法，球迷们永久地记住了这个值得回味的瞬间。

咪咕全明星运营的亮点还不止于此，在现场，咪咕依托于5g+4k/vr超高清技能，打造10机位的全场次4k转播，规范乃至超越2020东京奥运会4k共用信号制造规范。现场还布置了4台8目全景vr摄像机，以8k/vr的方法直播cba赛事。

高诗岩“作客”咪咕直播间

在全明星单项赛决赛期间，咪咕则使用zero density reality系统打造mr(混合实际)场景，特别定制咪咕虚拟演播室，实现前后方连线、虚拟主持，一起在全明星现场同步建立虚拟演播场景，实现双场景穿越。高诗岩、刘炜以及胡卫东由此先后“做客”咪咕演播厅。球迷们惊叹地称此技能为“大变活人”。

可以说，凭仗着国内领先的技能，咪咕成功使cba的转播水平跃上了一个台阶，更多球迷乃至泛球迷经过子弹时刻、混合实际等黑科技，以不一样的视角去观看赛事，获取更加沉浸的体会。这与咪咕自入局体育产业以来，一向主张的推进5g等技能与体育交融的做法、初心相契合。

也正因如此，咪咕留给业界以及球迷最深入的形象一向都与科技、技能标签相关。而从近几个赛季可以发现，咪咕也在依托自身资源优势，在内容及运营层面崭露头角。比如，本赛季cba咪咕的主队说明，可谓是球场外一道靓丽的风景线。不少主队说明既能敏锐观察场上形势，敏捷抓住赛场中心信息，帮助球迷们了解场上的形势，一起又不失温情，充溢人文颜色。他们的说明配上咪咕视频一流的转播画面，关于球迷天然是美好的享受。

西热力江和李景亮

再比如，咪咕公司在全明星期间特别打造的“中国移动5g时刻——跨界明星公益1v1挑战赛”环节，cba南京同曦宙光队球员西热力江和ufc运动员李景亮展开热血的单挑斗牛，成为全场最吸睛的环节之一，球迷更是对此津津乐道。

这些案例印证着咪咕在不断思考怎么更好地从内容、运营维度打破，扩容版权运营思路，让观众在赏识竞赛的一起享遭到极致的互动观赛体会。可以说，咪咕循序渐进式的版权运营，使得球迷们对前者逐步形成了粘性效应。这关于cba重视度的提升是功德，关于咪咕亦是益事，在cba的运营过程中，咪咕可以巩固“技能+内容”层面的运营优势、然后加深渠道的“护城河”。

众所周知，中国移动咪咕具有丰富的体育版权资源库。现在，体育大年现已到来，假如咪咕可以将cba的运营心得成功仿制，那么在接下来的欧洲杯、奥运会中，咱们也有望感触更多由咪咕打造的体育盛宴。

体育产业现已从以往的粗野式成长转变为现在的精细化运营。学习过往的历史经验，粗野式成长关于体育产业上下游，尤其是版权运营方是一个错误的挑选，不利于企业乃至产业的可持续发展。中国移动咪咕现在在具有很多优质版权的情况下，不断从技能与内容发力，进入精细化运营年代，诸多尝试逐步取得了喜人的作用，未来随着运营深入，咪咕将会给球迷们带来更大的惊喜与更优质的体会。

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