随着12强赛的深入，主教练李铁也似乎走上了一条“网红”之路。一再在交际媒体上发一些语义双关的文字，发布会上更是“语不惊人死不休”，然后引爆网络登上热搜。

连续输给澳大利亚、日本之后，李铁曾在发布会上说，“我从踢球的第一天开端，便是为国家队踢球，我很幸运，为国家队踢了将近100场。我作为国家队的工作人员、教练，也参加了几十场。我觉得中国队的主教练就应该由中国人来担任，咱们希望中国队越来越强壮，但这需要大家共同努力。”

国际足坛是一个开放的渠道，中国足球也早已融入到这种国际足球的沟通之中。早在二三十年前，中国队就聘请了德国人施拉普纳担任主教练。这些年，一些外籍教练也给中国足球带来了先进的足球技战术理念。最近一次中国队晋级世界杯决赛圈，便是由外籍教练米卢率队完成的。所以，究竟由哪位教练掌握中国队教鞭，这本该由才能决定，而非国籍。李铁在12强赛的发布会上宣布这番言辞，显然是不合适的。

不过，李铁此后并没有留意自己的言行，反倒是有过之而无不及。日前的中澳之战赛后，李铁在长达32分钟的发布会上，抨击说主客场没区别的人是“没脑子”，表明自己是最了解国足和中超球员的人，还再次诉苦不能在国内进行比赛，并狂妄地称“假如这两场在苏州踢，很可能带6分回家”。

关于李铁的这番言行，闻名教练宫磊评论道：“作为主教练，在不同的场合，接受采访或许参加发布会，你所代表的是什么要清楚。你不光是代表自己去宣布一些言辞，你代表的仍是国家队。关于媒体的表达，首先要表现更多正能量的内容。”

就在这番争议言辞引爆网络后十来个小时，李铁更新了自己的交际渠道。一波未平一波又起，李铁的这条微博配图植入了多个商业品牌，从根由颇深的某饮料品牌以及某体育用品品牌，到其出任联合创始人的某幼儿足球教育，再到某茶叶品牌特别推出的“铁饼”茶。尤其值得一提的是，李铁发布的两张海报，P掉了国足赞助商的logo，放上了国足赞助商的竞争品牌的logo，涉嫌危害国足赞助商权益。不久之后，李铁删除了争议海报。这引发了外界关于李铁发布会喷32分钟，本来是为了争夺流量割韭菜的谈论。

李铁出任国足主帅后的近两年时间里，其交际渠道上发布的广告贴并不少，还曾在互联网渠道参加英超等赛事转播评述。带队成果一般，甩锅甩到天边，但不忘打广告捞金，甚至还危害到了国家队赞助商的利益。2016赛季，时任河北华夏美好主教练的李铁，穿戴阿迪达斯运动鞋在场边指挥，但中超联赛的赞助商是耐克，河北华夏美好沙龙因而被足协罚款40万元。所以，李铁不可能不知道表现竞品品牌是严重违规违纪的行为。知法犯法，自然有着深层次的原因，当然其性质也就更为恶劣。

作为国足主教练的雇主，中国足协不应该如此放任李铁。李铁现在的身份是国足主教练，他的一言一行，尤其是在世预赛12强赛期间的，都代表着国家队，他的不妥言辞，同时危害的仍是国家队以及中国足球的整体形象。所以，中国足协急需对李铁的言行有所约束，不能任由他再如此下去了。