有网友表示，本届世界杯

中国除了男足没有去卡塔尔

其他应该去的都去了

现在

有一位160斤的球迷

看看中国男足这么多年攒下的心里话

都说出来了

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没有太多的产品曝光，就像在热闹的世界杯赛场外，多了一股安静的清流。

这是二手交易平台在2022年卡塔尔世界杯结束时发布的短片。

主要原因之一是男性占了78%。

与其说是利用世界杯的人气，不如说更像是在这个足球受到广泛关注的节点上，以普通球迷的身份，讲述了这么多年来中国男足的心声。

他嘴上似乎说着不在乎。

但一字一句，又掩饰不住对中国男足所投入的真诚。

嘴上说不关心中国足球

一字一句都藏不住真心

在这种真情实感中，有恨铁不成钢，也有心碎后重组旧山河。

尤其是对于那些说了这么多年，忍不住打开中国比赛直播的老球迷来说，他们会从这句真话中翻腾中国男足的跌宕起伏和过去的场景。

例如，其中特别提到了一篇文章——《大连金州不相信眼泪》。

这篇文章之所以值得放大，是因为它承载了中国第一批在网上冲浪的球迷的集体记忆。

1997年10月31日，中国队坐在大连金州迎战卡塔尔队，在世界杯亚洲预选赛的关键一战中以2:3输掉了比赛。

当时，作者老荣带着9岁的儿子从福州赶往大连金州体育馆为中国队加油，这是他儿子一生中第一次去现场看球。

11月2日凌晨，老，11月2日凌晨，老荣把这段经历写成了一篇2000多字的文章，发到一篇名为《中国队失利》的文章中「四通利方」体育论坛——后来的新浪。

当时，只有60万网民的中国互联网在48小时内点击量超过1万篇，然后慢慢发酵，曾被《南方周末》等大媒体转载。

直到现在，这篇文章在每个世界杯节点都不时被翻出来追忆。

这篇文章之所以成为符号，是因为老荣写了一个动人的场景：

当中国球迷被中国队的表现所吸引时，只有他无知的儿子继续挥舞国旗，嘶哑地喊着「中国队，加油」。

那一幕就像无数热爱过中国男足的人经历过的一个缩影——认真爱过，也被狠狠伤过。

除了这篇文章，还有很多让球迷心理神会的梗。

比如「五里河体育场」，这是中国男足第一次突破十强，进入世界杯决赛圈的福地。

「在大江南北一起敲脸盆」，这是2002年世界杯中国队出线时，无数大学生在宿舍阳台上庆祝的方式。

「我以为2002年是遥远的过去，没想到它是遥远的未来」，这意味着许多球迷认为2002年参加世界杯是中国男子足球队变得更好的开始，但很多年后他们发现那一届实际上是顶峰。

篮球赢了排球赢了甘肃县队赢了日本和韩国赢了国家足球队输了，说男子足球队已经成为一代又一代的球迷叹息，总是不时在一些热门事件的评论区cue到。

而如果不是真的爱过，又怎能像家珍一样珍惜中国男足这些陈年往事呢？

因此，从品牌沟通的角度来看，转身相当于在世界杯节点的帮助下，建立了一个情感树洞代替中国球迷，尤其是一群男性球迷的共同经历。

在这个过程中，一方面，它把很多爱过中国男足的人藏在心里「悲伤大于心死」窗纸刺破；

另一方面又有一份「如果人生只是初见」真诚的心，劝诫中国男足只要相信那些简单的道理，就有机会抬头。

直接来说，我想通过这个话题来诠释的是它所相信的少年感，有点中二，有点热血。

在足球的帮助下

诠释品牌所相信的中二少年感

当你看到短片时，你会发现它给出了这样一个副本：

生活打我们一千次

我们喘口气回去了

这是一种从足球中理解的经历，也是中年人面对生活的态度。

仔细听，转转还特别为这份文案加了一段背景声作为注释。

熟悉的球迷朋友应该能听到，那就是，「诗人」何伟在2014年巴西世界杯西班牙对澳大利亚的比赛中作了解释。

当时，赛前夺冠的热门西班牙在小组赛中被淘汰。临别前，何伟给了西班牙这样一段话作为祝福:

结合这一层信息，我们可以看看那个品牌slogan「二手拯救世界」。

虽然其初衷是指进入二手市场循环后，可以重构人们的消费观念，为世界节约资源，带来一些新的变化和面貌。

但这句话中投射的品牌人格，多少也像足球这项运动，有血的一面，也有二年级的气息。

另外，如果你注意到今年世界杯期间做了什么，「中二感」它的传播远不止于这样的话题短片。

例如，当其他品牌的广告内容放大足球相关元素时，它放大了一群真实验机厂的质量检验工人来突出它「官方验」；

比赛开始后，随着不受欢迎的爆发，一些球迷非常兴奋地砸电视和手机。他们在官方微博上表示愿意支持球迷，推出「回收电视手机」的业务；

包括在这部关于中国男足的短片中，它只是在最后，展现了一个品牌logo，没有其他产品信息。

把这些行为放在一起，可以感受一种青春的意气。

也许对于成熟的品牌来说，这是一种不安全的做法。

但对于一个年轻的二手交易平台来说，未来这样的品牌性格越鲜明，就越容易被关注。

就像你可能不在乎中国足球一样，但你现在可能还记得这个叫转转的app。