跟着2020年临近，东京奥运会也提上了日程。四年一度的奥运会不仅是一场全民体育盛事，它所带来的极高关注度，也是品牌不行错过的营销契机。关于品牌来说，怎么才能使用好这次时机，在各大品牌铺天盖地的营销大战中锋芒毕露？

在上一届奥运会上，直播、ar、交际媒体等拉近了普通人与奥运会之间的距离，也改写了品牌体育营销的思想，让里约奥运会企业营销出现出不一样的趋势。回忆上一届奥运营销的精彩案例，可以从中找到奥运营销的趋势，把握了这些奥运营销趋势，品牌就有望拿下2020东京奥运会营销的“金牌”。

趋势一：

前沿技术应用遍及

改动人们参加奥运的方法

跟着前沿技术的遍及应用，将为普通人带来全新的参加奥运的方法。在里约奥运会期间，已经有企业对前沿技术在营销中的应用有了初步测验，并带来了意想不到的作用。

2016年巴西里约奥运会开幕前夕，腾讯qq推出qq-ar火炬，用科技让用户参加到奥运火炬的传递中。在2016年7月25日到8月5日期间，用户下拉qq主页面进行“刷一刷”就可以领取火种，然后经过共享ar辨认图，将火炬传递给身边的好友。传递成功后，即可点亮qq昵称后的专属火炬标识。这次qq火炬传递共设有雅典、北京、首尔、悉尼、巴黎、里约6站，起始站为雅典，用户火炬传递人数达到一定数量后，就可以到达下一站。

qq-ar关于年青用户而言是一种新式的交际形式，新式技术与时效热门的结合，给他们带来了前所未有的体会，让他们乐于主动传递和传达，很快在年青人中形成了ar技术风潮。在交际媒体上，“ar传火炬”论题阅读量达到千万级别。

qq-ar火炬展现了前沿技术是怎么改动营销，怎么衔接普通人与奥运。进入2020年，跟着5g、4k高清转播等更多前沿技术落地应用，奥运赛事的观看体会和奥运故事的出现方法将出现重大变革，也为品牌供给了电视广告投进、交际媒体营销更多的想象空间。

趋势二：

奥运主题长效运营

有许多品牌是奥运会长期的协作伙伴，在长期的协作中，怎么讲好品牌故事，怎么在品牌和奥运会之间找到衔接？这是许多品牌都在思考的问题。从一些品牌长期的奥运营销战役中，会发现一个趋势，那便是对体育营销持续长效运营。经过体育营销主题长期的运营，不断发掘主题背后的内容，讲好品牌故事。其中最典型的便是宝洁连续多年的“thank you mom”（谢谢你，妈妈）奥运营销主题。

从2010年温哥华冬奥会开端，宝洁始终聚集“母爱”的奥运营销主题，关注运动员背后被忽略的母亲角色，并围绕着这个主题，在此后的历届奥运会及冬奥会营销中，不断发掘母爱的瞬间和力气。

在里约奥运会开幕前100天，宝洁发布奥运宣传片《strong》，该短片连续了它“thank you mom”（谢谢你，妈妈）奥运营销主题，叙述“每一个强壮的孩子背后，都有一位强壮的母亲”的故事。短片运用蒙太奇方法，穿插奥运选手的参赛紧张画面与幼时的艰险时刻，在每一个艰险时刻，身边都有他们母亲的陪伴和鼓舞，告诉他们“不要怕”。

围绕着这个主题，宝洁还在奥运会期间展开了一系列的营销活动，例如在奥运村的宝洁之家招待运动员的爸爸妈妈，将奥运选手感谢妈妈的礼物极速送达；与新媒体渠道协作，借kol的影响力，经过内容共创引发网友的参加和互动。

截止里约奥运会闭幕式，facebook和youtube上共享最多的片子中，宝洁三支“感谢妈妈”视频分别排在榜首、第三和第六。

体育营销是一项长期投入，品牌需要长期持续的运营，以潜移默化的方法让品牌故事家喻户晓。2020年东京奥运会上，会有更多的品牌形成更老练的奥运营销战略，并围绕着奥运营销战略锲而不舍地叙述品牌故事。

趋势三：

流媒体化

数据显示，全球85%的观众在电视以外的第二块屏上观看奥运会直播和转播，因此里约奥运会是初次真实意义上的移动化和多屏互动的奥运会，传达出现流媒体化趋势，在奥运营销大战中，以snapchat等为代表的即时流媒体成为媒体战略中不行或缺的一环。

在里约奥运会期间，snapchat专门设立了奥运频道，并与里约奥运转播方nbc达到协作，这是nbc史上榜初次将视频内容在第三方渠道上播放。snapchat可以经过“竞赛实时报道”的方法，直接使用nbc的视频内容，而全球观众也是榜初次经过snapchat这个即时通讯移动交际渠道观看奥运赛事。

传统电视媒体的优势是能够实现大范围的曝光，但在互动性以及触达年青用户上，显然不及新式的流媒体交际渠道。所以，品牌前言战略将出现流媒体化，经过电视大屏将用户引导到交际媒体上，拉长奥运论题的周期，经过论题评论添加与观众的互动，观众也可以在兴趣的驱动下，逐步形成垂直化社群，实现品牌认知的培养和目标人群的渗透。

趋势四：

全民直播，全景奥运

里约奥运会正值“直播元年”，各种直播应用在这一年里风生水起，跟着门户和视频网站的参加，掀起了一场“百播大战”。由于体育赛事本身就需要现场感、时效性和多角度，这给了新式的直播一个“大秀肌肉”的绝好时机，各大渠道组成“直播团”奔赴里约，“全民直播”成为里约奥运的一大亮点。

在里约奥运会上，腾讯就把“全民直播”作为奥运报道的立异方法，并组成了一支“百人直播团”前往里约，从赛事现场、运动员、奥运冠军、明星，再到里约的大街小巷，全方位、多维度立体出现出奥运期间从人到事再到东道国风土人情的相关内容，记录下了许多精彩的瞬间，让观众能够真实进入到奥运的情境和氛围中，带来全景式的奥运观看体会。

进入2020年，直播将进一步遍及，关于奥运的出现将更全景化，打破场景的边界和地舆空间的边界，观众可以全方位的感触奥运。

趋势五：

匿伏营销，非资助商的逆袭

在曩昔，受制于奥委会的相关规定，非奥运资助商在奥运会期间“有心无力”无法发挥拳脚，曝光、声量通常远低于奥运资助商。但是跟着传达形式、渠道的多元化，再加上2015年奥委会对rule 40规律的修正给非资助商松绑，答应非资助商在奥运会期间使用奥运选手来进行广告、商场活动，许多非奥运资助品牌开端经过匿伏营销，出其不意地打败了资助商。

里约奥运会期间，澳大利亚游水名将菲尔普斯谢幕之役当天，运动品牌安德玛（under armour）上线了一支以菲尔普斯为主角的广告大片“ruleyourself”，展现了菲尔普斯传奇战绩背后在黑暗中的历练，鼓舞人心的旋律和直击人心的画面将观众的心情燃烧到最大化，成为里约奥运会上安德玛的高光时刻。

事实上，安德玛并非里约奥运会的资助商，但是安德玛使用rule 40，奇妙地躲过了奥运期间的版权之争，在当年2月就签下了包括菲利普斯、美国女子体操队等在内的200多位运动员，为8月的奥运匿伏营销做准备。

结果证明，安德玛叙述的菲尔普斯的故事在观众中产生了共鸣，带来了单日狂刷800万的播放量，创下奥运历史所有广告受欢迎程度名列第五的好成绩，也打败了竞争对手、奥运资助商耐克。

传达、构思手法的立异，给了品牌更大的发挥空间，即使对错奥运资助商，也可以经过数字化媒体的传达和感动人心的构思内容实现逆袭。尤其是2019年国际奥委会修正了“rule 40”第3条内容，答应参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员，在奥运会期间将其名字、照片或许体育赛事用于广告宣传，为奥运营销进一步松绑后，奥运营销将迎来一个黄金时代，非资助商将有更大的发挥空间。

2020东京奥运会还有8个月就将点着夏天，跟着技术的进步和传达手法的多元化，可以预期东京奥运会将出现“更大、更互动、更深化”的趋势：品牌将借力资源丰富的媒体渠道，经过媒体渠道多元的产品和优势资源，全景式触达用户，与用户进行全方位的深度互动。

四年一度让奥运成为稀缺的营销资源，让品牌不得不注重。捉住奥运营销趋势，品牌才能在拥挤喧闹的奥运营销中胜出，在这个激情四射的夏天，留在顾客的回忆中。