“别拿我跟狗比，因为你也得尊重狗啊。”

2018年3月，拉伊奥拉在承受采访时怒骂瓜迪奥拉，他说西班牙人作为一名教练很出色，但作为一个人，他一无可取，是一个胆小鬼，是一条狗。

半个月后，记者在赛前发布会上提到了这件事，起初瓜迪奥拉没想回答，但思索之后，他开端了瓜迪奥拉式的反击：

“人们终于知道我不是什么好人了…我不知道他为什么觉得我是个差劲的人…但是两个月前他还提议让博格巴和姆希塔良来曼城踢球，来和这么差劲的我协作，他应该保护好自己的球员才对。”

最后，他用文章最初这句话逗笑了记者们。

瓜迪奥拉很少会在新闻发布会上大举谈论某人，即便是最初皇马和巴萨竞赛最为激烈的时分，他也很少回应穆里尼奥挑起的争端。

但是，他可不是一个软柿子。

他主意向媒体透露了拉伊奥拉在冬窗时的想法，不只会给拉伊奥拉带来费事——曼联势必会对后者进步戒心，并且还用这个信息转移了媒体的焦点，没人再关心他和狗的事情了。

一举两得。

球员在终场哨声吹响后就能够休息，但教练还有许多“竞赛”要打。

这场的赛后新闻发布会，下一场的赛前新闻发布会，穿插在竞赛之间的媒体约访，在镜头和话筒前，他们要回答记者们抛来的一个个问题。

和球场类似，这儿同样是战场，但更是博弈场。

弗格森：拉拢与招安

弗格森执教曼联时，《每日快报》的记者约翰-比恩心脏病发作，当他第二天在医院的病床上苏醒过来时，床边有一束鲜花，还有一张弗格森手写的便条：

“你对自己做了什么，你这个愚笨的老踢踏舞艺人？”

曼联的新闻发布厅

实际上，他并不是弗格森欣赏的记者，在媒体相对关闭的年代，弗格森保护曼联和自我保护的意识都很强，罕见记者能在他身上尝到甜头。约翰-比恩曾被弗格森三次命令制止来曼联采访，但是在他性命堪忧的一刻，弗格森放下了过往的成见，送上了自己的祝福。

同样当《曼彻斯特晚报》的记者大卫-米克短信告知弗格森自己因患癌而不得不暂停跟队作业时，还没完毕训练课的弗格森立刻回复了他一条：“苏格兰野兽正在赶来的路上。”20分钟后，弗格森呈现在米克家门口，二人抛开作业关系，畅谈足球和家庭，度过了愉快的一个下午。

这是弗格森的人格魅力，但也体现了他对媒体的看法——或许不是朋友，但真的有感情。

在弗格森的执教年代，很长一段时间的赛前新闻发布会只有他和记者们，电视台直播是后期才呈现的新鲜事物，所以那时外界得知曼联内部的信息，都是经过媒体记者过滤的。

所以他需要把曼联新闻大厅里的记者都变成“自己人”，然后避免在媒体上呈现不利于曼联的任何音讯，他有可能是第一位意识到这一点的英超主帅。

1998年，《镜报》记者大卫-安德森开端跟踪报导曼联，此前他宣布了一篇关于舒梅切尔缺席竞赛是因为个人原因，而并非曼联官方所称的受伤，成果1月的某一天，弗格森将他叫出新闻大厅：“大卫，我能和你说句话么？”

看起来和蔼可亲的弗格森在门关上的一刻，他指着大卫的鼻子，开启了自己的吹风机：

“你看到了你关于舒梅切尔的那篇废物？你TM的再敢写那些XX废物，你TM就别再呈现了！你听到我说的没有？！”

入行不久的大卫-安德森吓得瑟瑟发抖，但是转眼间弗格森就换了一张面孔，“好吧，你有什么想问我的？”

在新闻大厅外，用大卫自己的话来说，“那也许是我做的最棒的一次专访。”

弗格森不只回答了他提出的所有问题，并且还向他透露了罗伊-基恩伤愈回归的独家音讯，让大卫-安德森度过了一个又怕又喜的周五。

“那便是弗格森的方式，他让我知道了在这儿谁说了算。”

通过这样的方式，弗格森“俘虏”了一个又一个记者。他不喜欢记者报导曼联的不利音讯，他不喜欢记者提出在他看来可能是向他寻衅或给他挖坑的问题，他也不喜欢新来的记者，因为这些新人很有可能不明白他的规则。

假如惹他不高兴，很有可能就会被曼联“封杀”。比如《快报》的新人记者就曾在向弗格森毛遂自荐时问他“是否会去世界杯”而激怒了爵爷，弗格森当场发火：“我会问你是否会去那些他妈的同性恋酒吧吗？”

但是这一切，他历来没在电视直播上展现过。

新闻发布会开启直播年代后，弗格森就很少再“拉拢”记者们，这在直播年代之外，或许又是一个新年代的开端——教练们逐步习惯例行公事、打造完善属于自己的“官方言辞库”，直到穆里尼奥呈现。

穆里尼奥：场外也有“兵器”

“再次重申，请甭说我高傲，因为我说的都是真的，我是欧洲冠军，所以我和那些会搞砸的教练可不一样，我觉得我是特殊的一个。”

2004年7月，电视转播将穆里尼奥最为闻名的这句话送到了千家万户，这一点直接改变了足球与媒体的的关系，而葡萄牙人敏锐地抓住了这个改变。

当其他教练还在极力保护球员、球队在媒体上的形象时，穆里尼奥将媒体当作兵器，用打趣、挖苦、挖苦和指控来向他的对手建议一次次的进攻。

“我赛前去参与新闻发布会，在我心里，竞赛就现已打响。”

“温格便是一个偷窥狂，他的眼睛总是紧紧盯着我们，重视我们的一举一动，他便是一个病人。在英国总是有这样一帮人，当他们一个人在家的时分，他们就会用高倍望远镜偷窥别人的房间，想知道房间里面发生了什么，现在他(温格)便是这样的人。”

在赛前新闻发布会上，穆里尼奥会向对自己的球队构成任何要挟的人建议进攻，温格、贝尼特斯、孔蒂、瓜迪奥拉，等等等等。他用这个方法来干扰对方，让他们无法专心在自己的作业上，而是沉浸在与穆里尼奥的骂战中，这便是穆里尼奥的方案。

而当面对弱旅也没能赢球时，他也会挖苦对手没在踢球、踢着19世纪的足球，或者：

“在门前停了一辆大巴”。

但是，这些仅仅他的话术罢了。

因为穆里尼奥的攻击性，所以外界给了他一个“马基雅维利主义者”的标签，为了自己的方针而不择手段，但在穆里尼奥看来，他并不这样觉得。

“在某些时刻我的特定言辞是马基雅维利式的，但仅此罢了，再无其他。”

2018年夏天，温格离任，穆里尼奥不只在老特拉福德球场向他问候，并且还在之后送上了自己和温格相争的结语：

“一路走来有不同的时期，我只能说我自己的感触。我真的很享用那些竞赛，但真正的尊重一直都在。他在阿森纳发明了许多前史，他是足球前史最佳教练之一。”

在这一点上，穆里尼奥与弗格森十分类似，当他们开端友善地对待某些人的时分，那意味着他们现已不再把某些人视为要挟。

但是，穆里尼奥会审时度势地运用媒体这个兵器，但媒体却不会审时度势地看待穆里尼奥。葡萄牙人使用媒体打败了一个又一个对手，但反过来，当穆里尼奥自己陷入困境的时分，媒体只会让他的困境更加凶险。

最近这些年，穆里尼奥一再在重压下失掉准心，这让他不得不开端进行反思，再加上去年供职传统媒体《天空体育》，也让他对这个职业有了更多的认识。现在执教热刺，他好像现已收敛了许多。

也有可能，仅仅还没到“玩命”或“要命”的时分。

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足球哲学和人生哲学

相较于这两位媒体的“宠儿”，其他教练对待媒体的心情则谨慎了许多，他们很清楚媒体所能带来的后坐力，所以有些人故意疏远，有些人则直接回绝。

2018年的欧冠决赛，卡里乌斯因为呈现致命失误，在赛后就现已心情崩溃，而在赛后，铺天盖地的谈论直接淹没了他。其时克洛普就说，他这一生做出最聪明的选择便是不运用交际媒体。

“他们能够写他们想写的东西，这不会干扰到我，因为我都看不到。“

“当人们在自己的房间写东西的时分，他们不会在意被写的那个人。不仅仅卡里乌斯，他们谁都不在意。真的，就好像他们在那一刻拥有了许多力气，然后他们就运用了这种力气。”

“但力气是一把双刃剑，当一个人有了力气时，就会有另一个人成为这种力气的牺牲品。所以，我真的觉得，直接不接触这些事是个不错的注意。”

在赛前新闻发布会上，克洛普会用自己的打趣和幽默化解一个个尖利的问题，乃至还曾因调侃翻译声响太“色情”而成为出圈的“梗王”。

而作为他的对手，瓜迪奥拉就显得十分高冷。

有时，他只会用允许和摇头来回答问题；有时，他会忽然兴致大发，给记者们上一节战术课，而这节战术课的高度和密度，让跟队曼城多年的老记者每次走进曼城的新闻发布厅时都战战兢兢：“每周都要对世界上最懂球的人提出一些愚笨的质疑，我上辈子造了什么孽啊。”

从某种角度来说，参与新闻发布会仅仅瓜迪奥拉必须要完结的使命，他对直面媒体这件事没有热心。虽然他自己经常被媒体和群众误解，有时他也会为自己辩解，但更多的时分，他没什么爱好辩驳。

有那些时间，他应该更想去研究下一场竞赛的战术。

聪明“绝顶”有时并非形而上学

弗格森拉拢媒体，穆里尼奥使用媒体，包含克洛普、瓜迪奥拉在内的更多教练仅仅将媒体当作媒体。

在与媒体交锋的过程中，不同的人有不同的面对方法，这也让他们成为了不一样的形象。

没有对错，没有高低，只有他们自己的选择。