马拉松运动的门槛相对较低，参与成本可以说是灵活多样。现在国内外许多品牌的跑鞋质量与价格都非常匹配，因此马拉松的主要支出并不在于装备，而在于参赛费用。

根据《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》，在2024年，参与全马和半马的跑者人均消费支出为14141元，参赛者每年的项目消费总额是未参赛者的3.6倍。

与“入门级别”的马拉松相比，参加越野赛的费用会更高。因为越野跑的比赛场地通常位于地形更加复杂的户外环境，所以所需的装备不仅仅限于鞋子。

根据中国体育报的报道，高频率参加比赛的越野跑者，每次报名费和差旅费用大约需花费2000元，加上背包、登山杖、头灯等必备的越野跑装备，每年总投入超过3万元。

铁人三项被视为终极进阶版的户外运动，相较于之前的两项运动，它更为全面。铁人三项不仅包括跑步，还包含游泳和骑自行车。这要求参赛者具备全面的体能和技能，每一个项目都对他们的耐力、速度和技巧提出了挑战。此外，项目之间的衔接和过渡还考验着选手的即时调整与适应能力。

从报名费可以看出铁人三项的参赛成本不低。以中长距离的IRONMAN 70.3赛事为例，其报名费用通常在300美元（约2150元人民币）左右，而全程铁人赛的报名费大约为750美元（约5385元人民币）。

国内的铁人三项比赛在定价上相对较为实惠。例如，2024年阳朔铁人三项赛的半程大铁和标准铁的报名费用分别为1388元和758元。

之前，参加铁人三项比赛的选手大多是专业运动员，但随着户外运动越来越受欢迎，越来越多的普通爱好者开始参与到“铁人三项”中。

今年IRONMAN上海70.3比赛报名一开启，300个早鸟优惠名额便在1分钟内被抢购一空。这充分显示了铁人三项在国内越来越受到爱好者的热烈追捧。

这背后的主要原因在于中国铁人三项运动员在国际比赛中取得了优异的成绩，提升了该项目的关注度。在巴黎奥运会铁人三项女子个人赛中，林鑫瑜获得了第28名，创造了中国在奥运会铁人三项项目中的最好成绩。

国内知名男子选手苗浩在2024年IRONMAN德国汉堡欧锦赛中，以7小时58分04秒的成绩获得全场季军，创下新的亚洲大铁纪录。由此，苗浩成为中国及亚洲首位打破8小时大关的运动员。

在618期间销售火爆的户外运动品牌

铁人三项运动的热潮不断升温，吸引了越来越多的运动品牌参与竞争。在刚刚结束的电商大促活动“618”中，户外运动品牌表现出强劲的增长势头，销售额显著提升。

数据显示，今年天猫618开售的第一天，Lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma和伯希和的销售额同比增长均超过了50%；而凯乐石和On昂跑的销售额同比增长均超过了100%；SALOMON的增长则超过了400%。

根据封面新闻的报道，天猫的一位负责人指出，从趋势来看，618购物节的启动正好赶上了全民健身热潮的高峰。今年，马拉松、越野跑和铁人三项等赛事受到了广泛的关注，这些运动正在从“小众”逐步转向“大众”，进而融入人们的日常生活，成为“中产阶级的三大运动热潮”，消费者的需求也前所未有地高涨。

与足球、篮球和羽毛球等传统体育项目相比，户外运动的领域更加广泛，产业链条也更为复杂，市场潜力巨大。这使得专注于户外运动的品牌在近年来取得了显著的增长。618电商大促的销售成绩，进一步验证了消费者对于高品质、高性能运动装备的购物偏好。

在众多参与铁人三项的运动品牌中，On昂跑、HOKA和迪桑特特别受到运动员和消费者的欢迎。在各大铁人三项赛事中，常常能看到这三家品牌的产品同场竞技。

马拉松、越野跑和铁人三项等项目同样成为各大户外品牌竞争的焦点。随着户外运动市场的持续成长，这些品牌不断进行创新和升级，以适应消费者日益多样化的需求。

除了户外运动品牌，许多其他品牌也注意到了铁人三项运动所拥有的群体价值和独特气质，因此选择与赛事进行合作。作为最具知名度的铁人三项赛事，IRONMAN吸引了众多品牌来赞助。根据体育大生意的统计，IRONMAN目前在全球拥有13家赞助商，其商业价值在全球铁人三项赛事中名列前茅。

威海的“双赛”活动助力中国铁人三项的发展。

毫无疑问，中国的铁人三项运动相较于已发展到一定规模的马拉松和越野跑，仍然处于一个蓄势待发的起步阶段。

从铁人三项赛事的数量可以看出一些信息。根据铁人三项垂直领域的博主Ironcats的统计，2024赛季中国的业余铁人三项赛事共举办了63场。相比之下，2024赛季全国各级路跑赛事总共举办了749场，而越野跑赛事则举办了505场。

从体育商业的角度来看，铁人三项赛事举办较少的原因，首先是赛事场地条件的限制。铁人三项对举办地区的生态环境要求非常高，因此能够成功举办赛事的地区并不多。其次，由于赛事的距离较长且项目种类较多，铁人三项的办赛成本相对较高，这导致举办一场铁人三项赛事的难度也随之增加。

近两年来，中国接连举办了多项顶级铁人三项赛事，引起了更多人对这项运动发展及其潜在商业价值的关注。在2024年，威海将首次同时举行“威海铁人三项世界锦标赛”和“中国·威海超级铁人三项系列赛”。今年，威海将对“双赛”进行进一步创新与升级，旨在为国内外的铁人三项选手提供一流的赛事服务与体验。

需要强调的是，威海超级铁人三项系列赛是中国自主创建的赛事，自2017年开始在威海举办。该赛事以“风景最美、赛道最具挑战、奖金最高、保障最佳”等特点而闻名，享有国内外的好评。它已成为威海市重要的体育旅游品牌，有力推动了当地体育产业和旅游业的发展。

国际奥委会委员兼世界铁联主席卡索多女士称赞威海赛道为“全球最美丽且最具挑战性的赛道”。

铁人三项世界锦标赛是国际铁人三项联合会举办的顶级赛事系列，威海因此成为亚洲首个承办长距离铁人三项世界锦标赛的城市。

2024年威海铁人三项世界冠军赛

实际上，威海在铁人三项运动方面积累了丰富的历史。在2008年起，威海开始连续举办14届高水平的铁人三项比赛。在一定程度上，威海见证了中国铁人三项运动的发展历程。

随着今年赛事的积极开展，威海以及整个中国铁人三项运动将迎来新的发展活力。高水平的铁人三项比赛将提升威海在国际体育界的知名度，吸引更多国际赛事和运动员的参与，从而推动中国铁人三项运动的普及与提升。