深耕全民足球、黑马频出,历史悠久的足协杯要为中国足球“筑基”
早期足协杯比赛画面
第一,很多年前,足协杯曾经是“全国足球锦标赛”、“全国足球赢家杯”等名字已经举办了好几次。虽然现在看来比赛的时间不规律,比赛水平很难说是优秀的,但是它的历史意义非常深远,引起了全国足球的热潮,让人们开始涌入足球场,关注足球比赛,为中国球迷播下了最初的种子。
1995年,随着中国足球职业化改革,足协杯的发展进入了一个新的阶段。当时中国足球的几大巨头上海申花、北京国安、山东鲁能轮流在足协杯打折。如今,著名球迷的范志毅、谢晖、高峰、高洪波、李霄鹏、宿茂臻等球员也开始代表自己的球队在足协杯上脱颖而出。后来,成为一名著名教练的韩国人李章洙也在这个阶段来到了中国,并带领了2000年和2002年获得足协杯冠军的重庆和青岛,成就了一个好故事。
李章洙带领重庆夺冠的眼泪洒足协杯
然而,在2007年,足协杯停赛四年,直到2011年才重新起航。令人欣慰的是,重新安装的足协杯获得了新生,开始吸引业余球队参加比赛,成为跨越中超、中甲、中乙、业余四个级别联赛的“全国足球”顶级赛事平台。
所以现阶段恒大、鲁能、国安等老牌豪强多次捧杯,也留下了贵州人、力克恒大、苏州东吴、上海上港超级点球大战等小球市球队的亮点。即使在过去的三年里,足协杯也没有停止,中国足球的推广一直持续到现在。
推广全国足球,鼓励黑马球队
展现足球真正的魅力
必须指出的是,随着足协杯提出“全国足球”-Gameforall“概念涵盖了越来越多的低水平球队,中国A、中国B甚至业余俱乐部,成千上万的球员有机会与高水平球员交手,来到1万人的体育场展示自己的才华。可以说,足协杯已经成为连接中国草根足球和职业足球的重要生态渠道。
近年来,吸引十里八村村民观看的“村BA”引起了众多媒体的关注。事实上,早在2016年,小镇吴川的足协杯就挤满了人。由于地处广东沿海地区,天气炎热,许多当地球迷打着伞来到球场为主队加油。在一周的比赛中,甚至有成千上万的球迷站在广场上观看大屏幕上比赛的直播。由此可见,简单的中国球迷仍然深深地热爱着这项运动。
吴川的主场气氛极其火爆。
为了鼓励更多的青少年参加足球运动,足协杯还与前赞助商燕京啤酒合作,开展了名为“种子计划”的公益活动。据了解,该计划始于2014年,每场比赛向主场比赛区域的重点足球学校捐赠100个足球。截至2023年初,“种子计划”已向2095所中小学和青年培训机构捐赠43800个足球,使足协杯和足球在全球青少年中广泛传播。
燕京啤酒凭借此次公益活动获得2016年“中国社会责任慈善奖”和“社会责任践行先锋奖”,成为足协杯通过“社会责任公益活动”为赞助商打造长期营销的经典案例。
让更多的青少年爱上足球的“种子计划”
足球最大的魅力在哪里?1000个人可能有1000个答案,但“不可预测性”绝对是票数最高的。就像大卫掀翻歌利亚的传说被赞了几千年一样,世界上任何一个国家都愿意看到以弱胜强的奇迹。在球场上,英格兰足总杯和西班牙国王杯从来不缺少BC球队击败曼联和巴萨的故事。
泾川文汇爆冷淘汰北京国安
中国足协杯也是一个奇迹。以2022年的比赛为例,甘肃平凉的中冠球队泾川文汇在第二轮成功淘汰北京国安,爆发了2022年足协杯最大的冷门。第二轮中,中国B队济南兴洲1-0击败长春亚泰,最终成功跻身本届足协杯前八,获得“黑马奖”。据体育大企业介绍,“黑马奖”也是从2014年开始,为合作伙伴设计而诞生的。这不仅鼓励了黑马队,也让赞助商曝光更多,更受欢迎,一举两得。
深耕赛事商业价值,组合超级杯权益
期待更多的合作伙伴
根据中国足协最新公告,2023年足协杯将于5月17日开始,11月底结束。全年有64支球队参加了7轮63场比赛,初步回到了2019年的规模。可以说,经过三年的磨砺,足协杯终于回到了正轨。负责足协杯筹备和投资的福特宝工作人员向体育大企业透露,在他们的假设中,到2025年,足协杯将有100多支球队参加,比赛总数将超过100场。
2023足协杯即将开始。
根据国内领先的广播电视观众研究机构索福瑞提供的数据,足协杯的电视和新媒体网络直播在2022赛季已经覆盖了8613万人次,全媒体的曝光价值已经达到了2.15亿人民币。可以预见,如果比赛规模持续扩大,足协杯的商业价值将值得期待。
根据体育大生意,在新赛季,福特宝(www.chinafootball.com.cn)新一周期的足协杯商业合作计划正在启动。除了肖像权、体育场广告等基本商业权益外,还将计划推出一系列可定制激活的营销产品,包括“全国足球”-Gameforall“ColorBallllllllll为品牌核心的各地足球与传统文化碰撞,奖杯巡展,亲子属性十足。、城市Vlog等。,不仅提升了足协杯赛事的社会价值,也增强了其商业价值;还将结合备受好评的超级杯模式,通过酷炫的声光电表演,将赛事与表演艺术表演相结合,营造更加时尚跨界的现场氛围,获得更多年轻观众。
赞助商如燕京啤酒、雪佛兰等。
量身定做曝光场景
凭借4月8日中国足球第一场王者对抗“超级杯”的火爆(详见:武汉三镇捧杯,声、光、电特效爆黄龙!这场超级杯“重启”了中国足球),福特宝还将开拓足协杯和超级杯的商业资源,推出从“全国足球”塔基到“王者争霸”金字塔顶端的整体商业计划,欢迎更多品牌和合作伙伴加入这场足球盛会。
4月15日晚,在新工体的揭幕战中,北京国安最终以1比1的平局与梅州客家作战,这似乎预示着中国足球在新的一年里的稳定开局。另一个好消息是,粉丝回家后不再需要在地铁上戴口罩。
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