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陪伴是最长情的告白,TCL篮球营销再加码

2023-07-29  来源: 八一体育   点击

夺冠路上,女篮姑娘们在赛场上毫无保留地顽强拼搏、团结一心,TCL也时刻陪伴,支持着女篮姑娘们。

无处不在的TCL中国红,在赛场内外见证了女篮不惧强敌,为祖国荣誉全力以赴的英姿。

本届女篮亚洲杯赛前,TCL精心打造励志短片,真实记录女篮集训中的心声,激发广泛价值共鸣。“让没有看到的被看到,让看到的奇迹,创造新的奇迹”故事讲述,呈现中国女篮夺冠路上的磨砺与坚持,让更多球迷粉丝关注女篮,让姑娘们收获更多鼓励与支持。

同时,TCL还通过与篮球、电竞等圈层的联动,邀请王仕鹏、EDG战队与BEST在线助威,为中国女篮造势,致敬她们的巾帼担当,打造了一个充满情感连接的能量场。

向世界展示女篮力量,鼓励女性态度表达

大家对中国女篮的喜爱,不仅因为冠军。“她们”上场,即是力量。

作为中国三大球的一面旗帜,早在上世纪90年代,中国女篮就曾在巴塞罗那奥运会和悉尼世锦赛上两度杀入决赛。

而今,中国女篮“团结协作、敢打敢拼、永不放弃”的精神,凝结力量与自信态度,让世界看到了中国女性运动员的顽强韧劲,让人们记住了中国“她力量”。

郑薇指导谈“女篮精神”:团结协作、敢打敢拼、永不放弃

篮球象征团队精神。每位球员各司其职,合而为一、同心协力,能够生成强大的即战力与制胜之合力,为夺取胜利奠定坚实基础。

正如张茹所说:“我们打团队篮球不是只靠某一个人或者某一个位置,我们需要十二个人一起共同努力、各司其职,哪怕是一个人的一次冲抢或者一个抢断,都能带动起其他人的气势。”

永不放弃来自不停苦练的积淀。是十年如一日的克服瓶颈、迎“篮”而上,成就最夺目的光环。“越战越勇,遇强则更强。只要有百分之一的希望,就要尽百分之百的努力。”

球场上,女篮姑娘们成就斐然。当“女篮精神”内化为一种使命,一种信仰,篮球正在持续影响着新一代女性的价值观,奏响时代最强音。

近年来,TCL聚焦“她群体”,与国际篮联携手在全球200多个国家篮球联合会发展女子篮球。

在「TCLforHer」品牌理念的指引下, 在“Her World Her Rules”发展计划中,篮球作为纽带,团结全球女性,塑造更强健的体魄,有效提升女篮职业及大众参与,激励“她们”的不凡。

篮球训练营看似面向篮球群体,但就像“Her World Her Rules”的名字一样,这是属于她们的世界,TCL陪伴鼓励每个女性做自己的领导者,突破条框,在“人生赛场”独当一面。

另一个例子是,TCL通过女篮世界杯形象大使、澳洲球星夏伊拉-希尔的自述,鼓励女性不屈于现实,去追求梦想,勇往直前。面对外界的负面声音,21岁的夏伊拉-希尔始终保持内心坚定,忠于内心做自己的心声。她的故事,启发更多女性向前一步、破除偏见的无畏姿态。

「Break&Believe」行动深耕青少年女篮公益,在孩子们的心中播种热爱篮球的种子。高水平球员增强自信心并克服职业中的挑战和突破障碍的故事,「Break&Believe」亦是一句有力量的态度宣言,融入了鲜明的品牌立场,有响亮的号召力,鼓励女性大胆做出行动,将从球场学到的化为力量和自信。

从女性的视角出发,鼓励态度表达,TCL在助力女性敢想敢为、发挥潜能的同时,也提升了产品价值点传达和品牌归属感塑造。

十五年风雨同舟,中国篮球最长情陪伴者

李凯尔的到来,引发球迷“将森林狼作为主队”的热烈讨论。有意思的是,TCL赞助过明尼苏达森林狼队,其多年来构筑的篮球生态,亦见证中国篮球人才生生不息。

作为中国篮球最长情的陪伴者,TCL从国家队、联赛、青少年篮球三个层面,为中国篮球送“助攻”,支持中国篮球事业长足多元化发展。

回想起2008年第1次与篮协会面,当时TCL刚刚走出国际化低谷,共同的信念让双方走到一起。

2009年,TCL与中国篮球结缘,赞助中国男篮CBA联赛。此后在2011年,TCL成立30周年之际,升级成为中国男篮主赞助商。

中国男篮过去三届亚运、两届奥运征途,都闪耀着TCL的陪伴。2010广州亚运会,缺少了姚明易建联两大核心的中国男篮决赛险胜韩国夺金;五年前的雅加达亚运会,中国包揽了篮球项目的全部金牌,问鼎亚洲之巅。国家队员身着带有TCL品牌标志的战袍征战赛场的画面,已是球迷对中国篮球的鲜明记忆。

TCL同时也是CBA历史上赞助时间最长的品牌。当前,从大学校园走出来的球员,已成为CBA联赛各俱乐部休赛期补强的关键一环。

从建设体育强国、振兴三大球这一国家战略出发,体育的可持续发展胜在“均衡”。篮球在中国的群众基础深厚。这个赛季,“云南滑翔机”矣进宏通过选秀进入CBA,鼓舞了无数草根球员。

冠名易建联杯三人篮球赛事,则实现了TCL篮球营销从塔尖到塔基的战略性布局,推动篮球运动在中国的全民发展。

唯陪伴,可抵岁月漫长。在携手中国篮球的15年里,TCL品牌价值一路高歌猛进。2009年,TCL以417.38亿元品牌价值入选“中国最有价值品牌排行榜”,而在2021年中国品牌价值100强评价中,TCL品牌价值达1129.22亿元,再创新高。

正如魏雪所言,“15年来TCL与中国篮球各自发展,相互成就,谱写了一段合作共赢的商业佳话。篮球的魅力和精神成为了TCL最积极的品牌表达。”

当篮球世界杯CBA新赛季越来越近,全民篮球的热情也迎来新一轮热潮。尤其是篮球世界杯的到来,更让篮球的热度上升到了新的高度,中国篮球迎来新的发展契机。

怀揣“敢为不凡”的信念TCL,继续坚定品牌对中国篮球陪伴与支持,助力全民篮球的浪潮。

以实力诠释“敢为不凡”

TCL《万物生生:TCL敢为40年》一书写道:“战略不是研究我们未来要做什么,而是研究我们今天做什么才有未来。”

数据显示,企业品牌知名度每提高1%,需投入约2000万美元广告费。而借助大型体育赛事,同样广告费的营销效果可提高10%。

体育是一门慢生意,顶级IP具备稀缺性。自1994年赞助甲A起,TCL创造了“观赛风潮”,并成为这个风潮的引领者。这背后是企业战略上的重视,以及对体育生态系统的构建能力。

近30年来,TCL在全球体育事业的参与权重正在不断深化。

在体育营销的下半场,TCL从“三大球”开始打样,抢占头部资源,锁定体育营销制高点。

2019国际篮联世界杯辐射全球190个国家和地区,传播面触达全球30亿人次,使TCL品牌全球影响力提速。

面向德国欧洲杯、美加墨世界杯等足坛盛事,TCL于今年3月签下西班牙、意大利两支劲旅,加之此前与巴西国家队、美洲杯、阿根廷足球联赛的合作,TCL俘获了一大批球迷的心。

TCL的足球营销智慧还体现在与英超豪门阿森纳的合作中,在英超联赛和欧冠联赛等场域做出差异化,夯实英国、中东及非洲市场人群基础。

围绕体育的全球化,TCL实现体育版图迅速扩张,走向全球以吸纳新的球迷及消费者,将品牌理念和价值观传递到了全世界。

在北美与澳洲,TCL成为那个引领中国品牌杀出个黎明的“孤勇者”,分别与NFL及AFL达成合作。

《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2023》榜单显示,TCL连续七年进入该榜单,排名第11位,较上一年跃升7位,在中国品牌提升全球化品牌价值方面走在前列。

推进品牌年轻化升级,TCL成为国内首个赞助LPL的家电科技品牌,并携手EDG勇夺S11冠军。一系列运作不仅聚拢到年轻消费者的视线,更成功提升了品牌的影响力和关注度。

规模引领是一方面。TCL以“敢为不凡”为基准,找准体育“精神内核”,与体育更深刻地绑定在一起,把握细分赛道里的大市场,探索出大国品牌体育营销的独特发展路径。用户的有效触达,为TCL赢得长期忠诚度,带来极强的口碑效应和行业价值。

对TCL而言,体育营销对品牌影响力的提升作用已经被反复验证,TCL响亮的号召力,也让更多品牌开始入局体育营销,进而推动全球体育价值的升维,向世界展现了其全球化的品牌力。

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