体育大生意第2545期，欢迎关注抢先的体育工业信息途径

5月23日，2020/21赛季西甲末轮，凭仗着科雷亚与苏亚雷斯的进球，马德里竞技在客场以2-1逆转击败巴拉多利德，时隔7年再度闻名西甲桂冠的一起，也将沙龙西甲冠军总数增至11个。

自从2011年12月从西班牙老帅曼萨诺手中接过马竞教鞭以来，阿根廷匪帅迭戈·西蒙尼凭仗极具个人特征的执教理念为马竞注入了钢铁防守和铁血作风。在着重细腻传控的伊比利亚赛场上，床布军团成为了一道独特的风景线，也是西班牙国内为数不多能与皇马、巴萨双雄分庭抗礼的球队。而2014-2016三年间两进欧冠决赛，也让床布军团在世界范围内收成拥趸无数。

主帅西蒙尼被马竞球员高高抛起

建立118周年收成西甲第11冠，马竞再演西超双雄终结者

2020/21赛季伊始，随着乌拉圭射手路易斯·苏亚雷斯的加盟，马竞被外界视为应战皇马、巴萨西甲王座的有力竞赛者。事实证明，苏牙的到来确实极大改进了马竞过往的攻击力。西甲第3轮赛季首秀，马竞便在主场以6-1狂胜格拉纳达，候补登场的苏亚雷斯在短短20分钟内便奉献了2粒进球和1次助攻。虽然此后马竞的状况呈现一定起伏，导致抢先优势被逐渐蚕食，仍然将西甲冠军主动权保留到了联赛最后一轮。

苏亚雷斯对马竞本赛季西甲夺冠功不可没

要知道在过去十年间，除马竞在2013/14赛季曾获得一次西甲冠军外，西甲桂冠始终被皇马、巴萨两强所长时间占据，因此西甲联赛也被球迷戏称为西超两强的二人转。此番时隔七年重夺西甲冠军，马竞再次扮演了西超双雄终结者的角色。

依据官方资料显现，马德里竞技沙龙建立于1903年。此番恰逢沙龙建立118周年之际收成队史上第11座国内尖端联赛冠军奖杯，一切似乎在冥冥之中自有天意。

在洲际赛场上，马竞曾于1961/62赛季闻名欧洲优胜者杯冠军，1974年攫取世界洲际杯冠军，2007年斩获世界托托杯冠军。虽然2014-2016三年间两次欧冠决赛不敌皇马让马竞略带悲情主义颜色，但马竞在2009/10，2011/12，2017/18三个赛季获得欧联杯冠军后便三次成功加冕欧洲超级杯，将其不畏强者，遇强更强的精神体现得淋漓尽致。

多年以来，盛产锋线尖刀早已成为马竞的显著标签之一。不论是上古大神墨西哥名宿乌戈·桑切斯仍是千禧年后横空出世的西班牙金童费尔南多·托雷斯，都引领了床布军团的一个年代。不论从惊艳欧陆的阿圭罗和迭戈·弗兰，到这以后的法尔考、迭戈·科斯塔，再到如今的苏亚雷斯，一大批马竞制造的锋线杀手名震欧罗巴大陆。此外青训范畴的长时间投入，也让马竞继续为西班牙国家队运送出包含萨乌尔、科克在内的多名国脚。

“圣婴”托雷斯已成为马竞代表性年代印记

正是由于过硬的竞技成果和良好口碑，马竞的商业价值与日俱增。从2012年的5千万美元，到2021年的5.66亿美元，完成本身价值增加超越11倍。2020年12月，马竞与2015年以来的长时间主资助商Plus500以每年1500万欧元价格续约至2022年。2021年1月，马竞再次与闻名体育电商途径Fanatics延长资助协议至2025年。在德勤于今年年初发布的《2021足球财富榜Top20沙龙榜单》中，马竞以3.318亿欧元收入位居榜单第13位，相同足以显现床布军团在欧洲足坛举足轻重的位置。

马竞数字媒体表现杰出：将粉丝置于球队全球化征程的中心

全球范围内，新冠疫情余波仍未得到彻底操控的情况下，欧洲各大豪门沙龙在比赛日和电视转播收入的损失仍将连续。后疫情年代，沙龙只有在数字交际媒体途径上与球迷继续展开多维度的创新互动，才有可能在未来竞赛中占得先机，未来数字化转型和交际媒体端的商业变现或将成为各支球队能否完成增收的重要指标。

自2021年2月成为马竞全球商务协作伙伴以来，全球抢先的体育营销组织SPORTFIVE继续从战略层面助力马竞梳理欧洲商场、北美及大中华区商场的发展方向和定位，协助马德里竞技量身供给全方位的商场营销服务，包含世界化战略咨询、数字媒体、品牌升级、球迷体会活动、产品打造及商务开发。

马竞数媒宣扬海报

在数字媒体内容范畴，SPORTFIVE在数媒内容构思设计上，找到与我国球迷交流的本土化方法：视觉化呈现形式别具一格的我国风, 增加了大量适应我国受众口味的本土化原创设计，包含逗趣表情包、节庆海报，球星壁纸等；原创打造系列内容栏目#马竞号码传奇#， #马竞人儿青春修炼手册# 等专题，让球迷自发生产UGC内容，拉近互动间隔；安稳运营粉丝激活活动，为球迷供给活动参加途径外，还附赠惊喜礼品，继续响应球迷需求，传达沙龙品牌形象；与沙龙媒体部门协作打造本地化构思视频内容，比方备受球迷喜欢的《马竞西语小讲堂》栏目，以足球西语短句及相关知识的介绍，让观众在潜移默化中愈加了解马竞沙龙精神与西班牙特征文化。

《马竞西语小讲堂》片花

不只如此，在SPORTFIVE助力下，马德里竞技足球沙龙成功建立了马竞我国官方球迷会，全面掩盖我国马竞球迷地图，为未来的深度互动及商业化活动奠定了坚实的球迷基础。

在接受体育大生意采访时，SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高档副总裁李莹(Echo Li)表明， 我们与马竞相同秉承着球迷至上的价值观，而数字媒体途径作为球队与球迷互动交流的交流窗口，分外遭到沙龙注重。

在李莹看来，欧洲沙龙在世界商场上的商业拓宽并非一蹴即至。以马竞为例，沙龙始终将全球粉丝视为其重要财物，SPORTFIVE和马竞一起秉承着将粉丝置于球队全球化征程的中心认知，继续扩展粉丝集体，一起打造优质内容予以回馈。如此一来，沙龙的商业化会愈加水到渠成，一起也将为品牌方带来更大价值，由于沙龙的忠诚粉丝也是品牌期望触达而且转化的客群。

依据官方数据显现，马竞的影响力已遍及全球，现在世界各地已有超越40所马竞学院，一起，马竞基金会每年将会领导或参加130项企业社会职责项目与协作。李莹表明，SPORTFIVE与马竞达到协作后，继续协助协助马竞理解我国商场需求、粉丝诉求，定位战略发展方向等，不只在数字媒体上建立多方面的交流途径，也在运筹具有马竞特征和品牌差异的商业策划，进一步提升沙龙的世界认知度并助推商业化开发。

据悉，未来马竞或将方案经过邀请我国媒体拜访马竞总部及定时举办媒体线下分享会等方法拉近与我国本地体育媒体间隔，然后加大其营销推行力度。在疫情得到操控后，马竞还方案经过商业化我国行来加大商业宣扬力度。此外，马竞还将因地制宜地拓荒电商官方途径、电商直播等我国互联网商业模式，并加强与企业协作。

SPORTFIVE稳固全球第一足球营销组织位置，欧洲杯手握多张主力

在欧洲各大联赛已陆续收官之际，将于5月28日打响的欧冠决赛将成为2020/21赛季欧洲足坛的压轴大戏。巧合的是，决赛对阵双方曼城与切尔西都与SPORTFIVE有着紧密联系。

早在2018年7月，SPORTFIVE就促成了Xylem与本赛季英超冠军曼城的全球协作伙伴关系。在蓝月亮的争冠途中，SPORTFIVE与Xylem作为曼城“场外队友”，经过足球+公益的构思营销方法，在倡议地球水资源保护并实行企业社会职责的一起，也对广泛人群产生了深远影响。

SPORTFIVE与Xylem是曼城本赛季加冕英超冠军的“场外队友”

2020年11月，SPORTFIVE与英超豪门切尔西达到全球独家协作。集团将负责为切尔西寻求全新练习服胸前广告资助，并肩负起为协作伙伴供给全球品牌曝光权益，开拓世界体育商场的重担。

一个月之后，万众瞩目的2020欧洲杯在被逼推迟一年后将正式打响，然后也将正式拉开体育大赛年三连击中世界尖端赛事返场的前奏。此前2016法国欧洲杯和2018俄罗斯世界杯，SPORTFIVE运作的诸多中资企业出海成功事例至今仍令人印象深刻。

继英足总与比利时足协后，公司于2020年10月宣告与西班牙足协达到协作伙伴关系。至此，手握英格兰、比利时、西班牙三大欧洲杯夺冠抢手球队商场开发与资助营销代理权的SPORTFIVE行将迎来盛夏“营销季”，服务欧洲杯诸多体育资源方，等待后续精彩的分享。

比利时主帅马丁内斯宣告2020欧洲杯参赛大名单

SPORTFIVE拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高档副总裁李莹（Echo Li）表明，虽然欧洲杯在我国商场上营销热度暂时无法与奥运会混为一谈，但由于二者所存在的时间差，使得率先打响的欧洲杯在助力以电商为代表的品牌敞开夏季畅销活动，具有先天优势。

此外，较之资助欧洲杯等级赛事的高门槛和巨额投入以及资助个体球员所存在诸多不确定性危险，资助夺冠抢手球队，例如比利时国家队，西班牙国家队等，从匹配度、权益运用权限、危险系数及性价比等视点来看均更具优势。而依据往届欧洲杯营销事例，一些企业盲目蹭热点的行为，往往简单引火烧身，甚至引发官司等危机公关。

在体育大生意看来，纵然新式电竞工业以黑马姿势来势汹汹，但作为世界第一运动的足球，其传统体育霸主位置仍不可撼动。借成功运营马竞在华商业开发之东风，SPORTFIVE在2020欧洲杯的营销战役中将大有可为。