体育大生意第2597期，欢迎关注抢先的体育产业信息途径

文|刘梦龙

体育大生意记者

依托新晋门神多纳鲁马如同托尔多附体般的冷艳发挥，曼奇尼治下的平民版意大利时隔53年再度屹立于欧罗巴之巅。至此，历时22个竞赛日、51场竞赛的剧烈角逐，以献礼60周年庆典为主题的2020欧洲杯总算圆满落下帷幕。

作为后疫情年代全球首个重启的世界尖端赛事，2020欧洲杯让人们再次深刻领会到了足球作为世界第一运动的巨大魅力。而群英荟萃的这届大赛也贡献了诸多经典时间，不论是一代球王C罗在打破伊朗锋霸阿里代伊国家队进球总数后的霸气怒吼，仍是斯巴达勇士希克那脚45米开外气贯长虹的吊射，亦或是新一代门神多纳鲁马在点球大战后的沉着淡定，总有一幅画面令人久久难以忘怀，并长期载入球迷的印记傍边。

尽管近年来电竞来势汹汹，但本届欧洲杯也印证了，以足球为代表的传统体育项目仍旧坚硬。几组数据足以证明其价值。以英格兰对阵意大利的温布利大决战为例，在全场开放67500个座位的前提下，最高票价仍被炒到了5.4万英镑（约人民币48万元）。而依据欧足联官网数据显现，全球137家持权转播商将本届欧洲杯触达229个国家和地区，仅小组赛阶段便有全球超20亿人次观看了竞赛，相当于7个赛季的F1观众或是3个赛季英超观众总和。国内交际媒体范畴，欧洲杯当仁不让地占有着全网抢手头部IP。依据新浪微博数据，截止7月14日，2020欧洲杯话题阅览量高达24亿，较之2016法国欧洲杯同期数据超4倍有余。

一届大赛不只是赛场上运动员的奋勇斗争、也不只是球迷的尽情狂欢，仍是媒体、营销力气的纵横交织，后者关于一届大赛的成功与否起着较为关键的作用，而本届欧洲杯期间，以我国移动咪咕为代表的新媒体途径，经过从线上到线下的布局考虑，为球迷带来了极致的观赛体会，其间所蕴藏的媒体大赛运营思路、球迷营销玩法等等为职业供给了参阅模板。

咪咕打造线上+线下欧洲杯盛宴，“第二现场”成为爆款

近年来跟着互联网新媒体的异军突起，观众在传统电视端之外有了更多途径观赛选择，并且跟着用户的需求愈发多元化、细分化，这些新媒体途径在寻找提高用户体会的道路上绞尽脑汁，屡次贡献新鲜玩法，尤其是在具有全民关注热度的世界大赛期间，俄罗斯世界杯便打开了用户“从看大赛到玩大赛”的视界。而本届欧洲杯，各大具有版权的媒体途径也竭尽全力。

以咪咕为例，作为中央广播电视总台2020欧洲杯赛事转播尖端合作伙伴，他们从线上+线下两个维度动身，经过一系列颇具参与感的玩法，完成了从专业球迷集体到泛球迷圈层的全覆盖。尤其是其倾力打造的“第二现场”，经过体娱跨界的方法，将赛事版权权益向外延展，在丰富球迷线下观赛体会的一起，最大化开释品牌价值。

线上毫无疑问是目前国内球迷观看欧洲杯的首选，在疫情的持续威胁下，想要奔赴欧陆朝圣变得困难许多，而面临这个球迷的痛点，咪咕持续在技术侧助力，依托一直以来的5G+黑科技优势加持，辅以5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等科技玩法，打造如临其境的“云赛场”，拉近球迷与赛场间的距离，增添观赛的互动性。值得一提的是，本届欧洲杯，咪咕持续在超高清视觉呈现方面加码，首次运用HDR Vivid技术，全面提高了竞赛画面整体颜色层次和画质细节，使动态画面愈加流通、明晰。以温布利决战为例，无论是英格兰球衣的纯净白，仍是意大利球衣的深海蓝，都真切地在屏幕上跃动。

在资深球迷较为垂青的说明阵容环节，咪咕破天荒地组成了以詹俊、张路领衔的说明天团，黄健翔、刘建宏、颜强等业界享誉盛名的名嘴们、徐阳、李明、董方卓等专业足球人士也倾情参加，不只为用户供给了优质、专业的欧洲杯评述，还共同塑造了以《鏖战欧洲杯》和《詹前顾后》为代表的多档欧洲杯赛事IP衍生节目，给球迷带来了耳目一新的收视体会。

此外，在为期一个月的赛程内，咪咕从赛中热门、赛场情感、赛后总结盘点等多个视点动身，及时精确地输出了海量海报信息，有助于球迷第一时间浏览、分享赛况消息。其间不乏颇具创意的海报内容，比如淘汰赛阶段，每当有球队惋惜出局后，咪咕便会制作走心海报，这些海报内容经过丰富的途径和媒体介质对外传达后，总能引发球迷共识。

如果说咪咕在线上层面的一系列操作延续了以往一脉相承的“专业化”特色，而线下玩规律更具开创性，思路愈加开阔。欧洲杯期间，咪咕经过内部资源整合，凭借咪咕咖啡场景，倾力打造了多场“第二现场”活动，在以用户为核心，为用户带来不同于以往的线下观赛体会的一起，也完成了将欧洲杯版权与本身业务条线高度融合，从而完成版权价值最大化的作用。

整个赛事期间，依托24小时经营的先天优势，咪咕咖啡先后在北京、南京、成都、上海等多地打造“第二现场”，在这一观赛新场景下，用户解锁了集 “超高清观赛+精彩说明+5G黑科技体会+交际文娱”于一体的新式观赛玩法。

不只如此，在西班牙对阵瑞士的1/4决赛前，世界尖端钢琴大师郎朗作以特邀嘉宾身份空降上海杨浦店咪咕咖啡“第二现场”，经过金句频出的跨界说明和连线第一现场说明员詹俊，同步点着了专业球迷和音乐粉丝的观赛热心。

决赛之夜，当红文娱明星鹿晗伙伴名嘴刘建宏露脸咪咕咖啡西单店，担纲“第二现场”的说明嘉宾。作为文娱圈顶流和国内曼联死忠的代表人物，鹿晗可谓流量与足球素质兼备，他与刘建宏相得益彰的跨界说明组合，成功覆盖了资深球迷和偶像人迷们的需求，助力一场体育观赛打破圈层，成为全网热议的话题，在这个过程中，球迷乃至泛集体的热情共同被点着。

实际上，在此前的触碰法甲”球迷观赛夜以及UFC张伟丽卫冕战等赛事中，咪咕咖啡场景下的第二现场现已让外界感受到了其间的异乎寻常，而此番欧洲杯过后，跟着流量明星的参加、玩法形式的翻新，“第二现场”活动也完成迭代晋级。这不只拓宽了咪咕在赛事版权运营方面的界限和思路，最大化满足用户需求，供给集观赛、交际、文娱于一身的互动体会，一起“第二现场”的品牌渐渐打响，用户产生了 “第二现场=咪咕”的心理认知，主动成为咪咕“第二现场”的传达者。

跟着未来持续不断的更新，咪咕“第二现场”或将在商业开发、用户拓宽、球迷营销等更多方向上取得打破空间，这无疑将会给职业供给学习及考虑。

总的来说，伴跟着2020欧洲杯的闭幕，我国移动咪咕经过本身技术优势加之全途径资源调动，呈现出从线上到线下全方位的全新观赛体会，此举稳固了咪咕在职业界的头部地位，在竞赛日趋剧烈的体育媒体争夺战中占得先机。

剑指东京奥运，我国移动咪咕欲书写我国力气

作为2021体育大年的重头戏，万众期待的东京奥运会行将于7月23日正式开幕。历时5年多时间的厉兵秣马，我国奥运军团早已蓄势待发，誓要在颇具特别意味的东京奥运会上为祖国争得荣耀。

作为2020东京奥运会的赛事转播尖端合作伙伴，一起也是国内仅有一家全量直播东京奥运会赛事的新媒体途径，我国移动咪咕早在6月17日经过一部记录超100位奥运健儿斗争故事的纪录片著作《逐梦东京》在咪咕视频途径上线，便提前敞开了奥运时间。

经过60集合计4个华章，我国移动咪咕用《逐梦东京》致敬据守的奥运老将；记录我国体坛的中坚力气；见证“后浪”的无限可能，训练场上的点点滴滴、一幕幕的故事，揭开了奥运健儿备战东京奥运的诸多艰辛，带给了大众无限的感动与期待。其间以我国飞人苏炳添、铅球女将巩立姣为代表的纪录片较为令人印象深刻。

除《逐梦东京》拉开奥运备战序曲外，咪咕视频所打造的多档重磅节目也行将连续上线。其间既有以触达更多年轻圈层为目标，结合当下赛事热门与脱口秀的综艺节目《奥运叨叨叨》，一起也有针对专业体育迷，约请社会观察家、文化学者、运动员等嘉宾，对“奥林匹克精力”进行深层解读的社会人文类节目《伟大的失败者》。

7月8日，在东京奥运倒计时15天之际，我国移动咪咕携手CAA我国联合出品的奥运助威歌曲《准备好》独家在咪咕音乐、咪咕视频上线，同名MV也在我国移动视频彩铃正式发布，郎朗、钱正昊、蔡赟、刘虹等体娱众星跨界加盟为我国健儿助威，奏响奥运出征集结号。

在历经伦敦、里约两届是非倒置的有时差奥运后，世界体坛最具影响力的综合体育盛会将时隔13年后再度回到亚洲时间。尽管受新冠疫情影响，东京奥运恐难重现08年北京奥运之空前盛世。即便是空场作赛，但后疫情年代百废待兴的特别情感共识，将注定使东京奥运承载颇多不普通颜色。

为了迎接行将打响的奥运战役，我国移动咪咕将持续安身技术和内容优势，赋能尖端赛事体会晋级，让用户切实感受东京奥运赛场上鲜活亮丽的我国奥运故事。线上层面，除延续5G+超高清、HDRVivid等黑科技外，还将创立赛博朋克风格的虚拟XR演播室。说明嘉宾方面，除黄健翔、詹俊、刘建宏、杨毅等欧洲杯期间露脸的名嘴外，包含韩乔生、宋世雄、蔡猛在内的知名说明以及蔡赟、何冲、丁宁等奥运冠军也将倾情加盟。

作为后疫情年代体育大年首个登场露脸的重磅赛事，欧洲杯的回归首先点着了全球观众的热心，而紧随其后的东京奥运势必会将这股热潮再度升温。有了欧洲杯的成功经验，咱们有理由期待我国移动咪咕打造东京奥运的第二主场，再度掀起全民体娱浪潮。

注：本文所用图片来自我国移动咪咕