上半年马拉松赛季正式结束，随着七月盛夏的到来，你参加了哪些比赛？

2023包头马拉松比赛结束后，部分参赛选手对比赛组织者表示不满，对网上铺天盖地的指责。然而，一位跑圈的网络名人发表了与公众选手完全相反的体验。他对2023年包头马拉松给予了高度评价。同时，他还表示，他们没有应组委会的邀请参加比赛，而是主动报名。

但事实真的如跑步网红所描述的那么好吗？这几个跑步网红真的是自己报名参加比赛吗？

要知道有成千上万的人参加了一场马拉松比赛。跑步者基本上有目共睹，尤其是在网络媒体发达的今天，很难引导舆论去公关洗地，而不是仅仅依靠几个跑步的大V在线名人。

伴随着社交网络和体育赛事的迅速发展，越来越多的跑圈网红开始运营自己的IP。

此外，一些比赛开始依靠第三方公司或机构与跑步网络名人合作，以扩大比赛的宣传效果。他们邀请跑圈的一线网络名人参加比赛，这使得比赛更受关注。

以2023年兰州马拉松为例，当地体育部门通过第三方公司以公开招标的形式招募并邀请了近20名著名跑步V在线名人参加比赛。

根据披露的中标交易报价公开显示，2023年兰州马拉松在邀请大V、媒体等宣传方面的总报价高达80万元。

据了解，赛后截至今日，部分跑步V和媒体明确表示，只是“报价”，没有被邀请，也没有任何费用。具体费用怎么分配？我们不知道，也不能深入研究。

但仍然会有很多跑友疑惑？

为何体育局在招标时明确要求邀请跑步网红？

如今，许多活动组织者和地方宣传部门明确要求邀请一些备受关注的跑步网络名人参加他们的活动。一方面可以更好的拓展活动和城市宣传，另一方面可以提升活动的品牌形象。

招标人宣传要求

这些著名的跑步网络名人经常扮演公共关系的角色。一旦事件出现负面消息，他们会尽快发声引导舆论，俗称“正餐、洗地”。

一家媒体在质疑的时候，被一位网红拉黑。

网络名人，在跑步领域备受关注和欢迎，与他/她忠实的跑步粉丝之间的情感纽带，可以给相关赛事带来很多积极的影响。

所以在推广比赛的时候，跑圈的网络名人利用自己的影响力来促进选手对比赛的认可。其实他们是在充分利用和消耗网络名人和跑步者之间的情感资本，让跑步者通过同理心对比赛产生深深的好感，从而把网络名人的粉丝变成忠实的比赛支持者。

现在，一些跑步网红创作的文章和视频报价已经不再是秘密，在市场化运作的今天，报价逐渐公开透明。

据某PR公司上半年收集的报价显示，部分头部跑步网红的报价已经达到3-6万。

跑圈一线网红，小红书报价

然而，在大多数情况下，这些在线跑步名人的邀请费并不是由组委会直接支付的，而是由一些体育部门公开招标或公关公司整体打包宣传业务，最终以公开招标的形式由第三方机构招募和运营，或者以拆分和分包的形式支付。

有需求就有市场。随着需求的出现，一些嗅到商机的跑步网络名人也建立了自己的跑步设施，成立了一家以自己的影响力和流量为“筹码”的跑步MCN公司，不断提升自己的商业价值。

为了获得更多的流量和关注，跑步网络名人还参与了跑步事件的组织和运营事务，进一步将自己的IP和事件绑定起来，给自己带来了更多的曝光度和商机。

一些跑步MCN甚至与一些竞赛公司合作，介入一些国内知名竞赛官方领导人(俗称“官兔”)的选拔过程，向竞赛运营商推荐自己的跑步网络名人或成员。

还有一种熟悉的运营模式。跑步在线名人将自己的IP与代言的运动品牌相结合。在自己的个人平台上，比如DOU音、小红书、微信官方账号等平台，塑造自己温暖有感染力的个人设计，植入自己签约代言的品牌，逐步实现赛事、品牌、网络名人IP的双赢利益。这种商业模式已经相当成熟了。

某跑圈头网红报价

而且，头部跑步的网络名人通常有惊人的“带货能力”。他们只需要在原创内容中疯狂宣传产品，在一些热点上创造话题。很快，跑步者就会发现，一些跑步产品在朋友圈和一些电商平台上开始流行，有“某某同款。、“某某推荐”等标签，其销售和价格远高于同类产品。

通过口碑和销量的结合，品牌得到了有效提升。近年来，大多数快速崛起的跑步小众品牌都采用了这种商业模式。这种商业模式的基础是网络名人的流量和影响力。

她们以独特的视角、个性化的观点和热情的跑步群体吸引了众多小白观众，成为品牌推广的绝佳渠道。

但是对于跑步的消费者来说，最终的负担会落在消费者身上，因为这类产品营销成本高，规模小。

由于客户单价高，品牌周期短，这类网络名人产品的开发力明显受到瓶颈的限制，也成为这类品牌无法进一步拓展的共同问题。

事实上，跑步者对一项赛事或产品的喜爱和忠诚更多地来自于他们的知名度和优质服务，而不仅仅是依靠网络名人的影响。

在过于依赖网络名人进行宣传的情况下，如果自身服务跟不上或者质量差，反而会产生负面影响。毕竟产品或者比赛本身就是“1”，宣传就是“0”。如果你做不好，宣传就会成为负面新闻的放大器，为此代言的网络名人也会成为众矢之的。

特别是跑步者在报名参加比赛时，跑步者更注重比赛或产品本身的实际情况，而不只是听从跑步网红的说辞。