2月25日，lululemon正式宣布与F1签约。「七冠王」司机刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）作为一名品牌大使，为大使矩阵增添了另一名猛将，也为2025年的运动员签约市场率先投下了一枚重磅炸弹。

那lululemon为什么选择在这个时候与汉密尔顿签约呢？通过这次签约，我们可以看到品牌未来的发展趋势。

为什么汉密尔顿是lululemon新年第一签？

当我们讲述一个运动员的故事时，我们习惯于通过某个故事。「关键时刻」展开描述。但是对汉密尔顿来说，在他漫长的驾驶生涯中，有太多这样的时刻。

从8岁开始练卡丁车，到F1职业生涯的第一年，我以1分之差获得了年度亚军，然后第二年成为F1历史上第一个年度冠军黑人车手，获得了冠军。「七冠王」与舒马赫保持的F1车手总冠军记录相比...汉密尔顿的故事足够丰富。得益于F1赛事的全球关注，汉密尔顿在世界体育市场积累了极高的知名度和知名度。

人气塑造了运动员的商业价值，使其成为品牌心中高质量的签约资源——可以帮助品牌在消费市场上带来积极的曝光，带动品牌理念快速向核心受众传播，这也构成了lululemon选择在汉密尔顿签约的原因之一。

更不用说，法拉利作为F1围场最庞大的球队之一，在今年的休赛期正式实现。「儿法梦」汉密尔顿的动向已经被核心粉丝跟踪和关注。lululemon选择在这个节点正式宣布，也可以最大限度地实现品牌曝光。

身穿lululemon男士培训产品的汉密尔顿

根据品牌提供的信息，lululemon将为汉密尔顿提供丰富的产品资源，以满足他在专业训练、体育恢复和日常生活中的多样化需求；不仅如此，双方还将在未来的产品设计创新和全球项目中进行更深入的合作。

「lululemon的产品既有质量又有型格，完全符合我的训练要求。」汉密尔顿说，「能够与lululemon合作，共同倡导整体的幸福理念，鼓励社区中的每一个人，成为更好的自己，我很高兴。」

Lululemon首席品牌和产品营销官Nikkikki Neuburger也毫不吝啬地称赞汉密尔顿：「他勇于在各个领域取得突破，在正念运动和社会福利方面的不懈追求与我们的品牌理念高度契合。我们期待与他一起创新，激发人们的潜能，给社会带来积极的变化。」

汉密尔顿作为F1围场的时尚偶像，每次出现在镜头前，都诠释着他对时尚风格的先锋理解；除了赛车和日常训练，他对正念运动和瑜伽的热爱也让这种既适合运动又适合运动的状态与lululemon所倡导的状态相匹配「好状态」这个想法不谋而合。

汉密尔顿从比赛装备到日常街拍，一直在引领自己了解时尚的先锋。

不仅如此，lululemon社会影响力中心还将与汉密尔顿创立的基金会Mission联动 44，通过教育、就业和赋能，结合运动和心理健康的经验，帮助年轻一代发展。

深化专业运动品牌形象，以顶级运动员的认可和背书，打破市场对品牌定位的刻板认知，触及更多目标群体，带动其在消费市场的音量扩大——这是lululemon在汉密尔顿签约的重要逻辑。

lululemon是2022年北京冬奥会第一次出圈。作为加拿大奥委会和加拿大残奥委会的官方服装合作伙伴，加拿大代表队在开幕式上穿着lululemon服装进入体育场，成为当时全球消费市场最大的热点事件之一。

对于任何运动品牌来说，国家队在奥运会上的选择无疑是最强大的专业实力背书，而lululemon则打破了以往的常规引进。「模块化着装系统」穿着体验的提升也极大地促进了消费市场自身品牌形象的升级——对于很多国内消费者来说，这是第一次将lululemon与大众体育的标签联系起来。

在接下来的几年里，我们可以看到lululemon签署的职业运动员矩阵已经悄然渗透到各大主流项目中。

lululemon于2021年10月正式宣布NBA球星乔丹·克拉克森（Jordan Clarkson）加入大使阵营。克拉克森凭借对时尚潮流的敏锐嗅觉，在比赛场外的穿着吸引了不少球迷的目光，也带动了亚洲等市场lululemon男装的破圈。

从中国职业高尔夫球员窦泽成到澳大利亚职业高尔夫球手李邈宇，再到六届PGA巡回赛冠军、美国职业高尔夫球手Max，从中国职业高尔夫球员窦泽成到澳大利亚职业高尔夫球手李邈宇，再到六届PGA巡回赛冠军。 Homa，在高球赛道上不断深化品牌的布局和推广。

从左到右依次是：窦泽成，李邈宇，Max Homa

除了高网，lululemon还向小众硬核运动和新兴运动倾斜了资源。例如，在2023年签约职业足球运动员和NFL职业碗外接手DK·梅特卡夫（DK Metcalf）；同一年，康纳·贝达德宣布了青少年冰球明星和NHL顶级新秀。（Connor Bedard）加入大使阵容；以及2023年正式宣布合作的霹雳舞世界冠军、巴黎奥运会霹雳舞男子金牌获得者菲利浦·金牌获得者（Phil Wizard）等。

从左到右依次为：DK·梅特卡夫，康纳·贝达德，菲利浦·金

此外，刚刚正式公布的法拉利球队的F1车手汉密尔顿，lululemon拥有丰富多样的职业运动员品牌大使阵容，在各自领域都具有很高的辨识度和良好的竞技实力。

仔细拆解这个大使阵容不难发现，lululemon在选择职业运动员签约时表现出了明显的特点——他们都是非常注重专业项目之外个人多样化表达的运动员；签约运动辐射的受众大多表现出精英消费属性。

这种情况与lululemon希望扩大的目标客户群不谋而合，即具有运动习惯和优质消费意识的精英男性群体。

受汉密尔顿影响的核心粉丝群体与lululemon目标群体的特点高度重合

卡尔文·麦克唐纳首席执行官卡尔文（Calvin McDonald）去年曾明确表示，「lululemon是一个完全性别覆盖的品牌，需要更多的男性去了解它。」

基于这种认识，lululemon开始在品牌战略层面向男装业务倾向——2022年，lululemon更新发布。「Power of Three x2」增长战略，其中一个重要的是，到2026财年，男性业务收入将比以前翻一番。

在实施层面，战略发布后，无论是训练、专项运动还是日常出型系列，lululemon都在通过社区和大使的影响力和传播效应，加快男装业务的创新布局，带动品牌男装销量的增长。

然而，要煽动男性消费者，形成对品牌的高度忠诚并不容易。品牌需要从上到下制定全面的运营策略。在中国市场，以功能性著称的始祖鸟和迪桑特牢牢抓住了一些男性消费者，将更多的运动产品带入了日常服装。

为了与之竞争，lululemon还需要玩得更多。「牌」——lululemon在国内市场迈出了重要一步，利用品牌大使的线上传播，通过线下场景不断传递品牌理念，实施战略。

走访lululemon线下门店，你会发现，位于上海静安嘉里中心和北京三里屯的两家品牌旗舰店中，近80%的一楼都是用来展示男装产品的，其他门店的核心区域也是用来展示男装的。2024年初，lululemon还在北京颐堤港开设了中国第一家男装独立店。