长期有在关注美国职业运动的球迷们应该有发现近年「博弈」相关广告频繁出现在赛事画面中，这样的现象无论在NBA、NFL，亦或是台湾球迷熟知的MLB都能见到，而这不仅是源自於美国大规模开放运动博弈，产业结构的改变也是主因，如今还能看到有博弈公司直接斜杠成立转播公司，甚至直接在转播中更新即时赔率等，不难看出当今的运动播报已不只是为「本质迷」服务，同时还要兼顾「赌客」的市场。然而，大西洋另一端的欧洲正在走相反的路，下注文化盛行的欧洲足坛正尝试摆脱博彩的魔掌，不过这其实不太容易，毕竟博弈市场规模庞大，运彩公司背後的商机和赞助合约自然令不少俱乐部垂涎三尺，这也代表着「博弈」其实早就深入至足坛的五脏六腑。

运动博弈其实是个很复杂的议题，从如何遏止球员下注，再到这些投注公司如何影响球坛，我们实在很难从一个面向切入，但笔者更想在这篇文章中聚焦在「运动博弈赞助」。

如何看出运动博弈「深入」足球世界，最直观的就是球员胸前斗大的赞助广告。去年赛季（24/25）的英超赛场上，掐指一算就有12间俱乐部的球衣正面印有博彩公司的字样，而据英国数据公司GlobalData的估算，这些球衣赞助合约的总额可能逼近1.011亿英镑，折合美金1.35亿；尽管这12个案例多为中、小型俱乐部，尚无主要的豪门球会，但我们不得不承认一个现实—那就是博弈赞助已是足坛常态。对於极度烧钱的英超舞台而言，不补强就是退步，每签一位球员都是一笔钜额的投资，这对於那些有意挑战豪门球队或是希望续留顶级联赛的俱乐部来说是个非常沈重的负担，而博弈公司此时「雪中送炭」送上白花花的银子实在很难让人拒绝，至於那些「有风骨」的球会现今也大多不复见於竞争激烈、残酷现实的英超赛场上了。虽说如此，多年来仍有不少本质球迷对於这些「黑钱赞助」抱有敌意，这些「高尚」的球迷大多从上世纪就开始支持球队，当时的球衣不存在这类型的赞助广告；在这些年的发展下，呼吁声浪也逐渐被英国政治圈给采纳，近年针对此类议题多有讨论，就像是当年职业运动禁烟、禁酒一样，是否禁止推广赌博也成为了足球圈、政治圈的热门话题。

2023年4月，英超终於宣布与俱乐部及英国数位文化媒体暨体育部（DCMS）达成共识，自26/27赛季起全面禁止球衣正面出现博弈赞助广告，此举有象徵性的意义，毕竟英超作为全球商业价值最高的联赛具有领头羊的角色，一举一动都将影响世界足坛。然而，没有人会跟白花花的银子过不去，据外媒报导，这一限制将每年减少俱乐部近20%的收入，因此此举是否意味着足球世界真真切切希望摆脱「博弈产业」？又或者只是满足特定族群的假动作？还值得我们观察。

No beer and betting then football means nothing.

（没有啤酒和赌博，那足球什麽都不是了！）

这句话是笔者在国外看球时，隔壁一位大叔亲口对我说的，至今仍让我印象深刻，但由此也可以看出赌博和啤酒已是足球场边不可避免地存在，算得上是运动产业的附属品，尤其当今的博弈产业完全是为球赛而生，毕竟没有比赛，赌客们拿什麽「赌」呢？从一般球迷的角度来看，每次的进场就是周末的休闲活动，买一张彩券「小赌怡情」虽然不能发家致富，却也能为无趣的生活和当前的球赛增加一些乐趣，这样何乐而不为？

然而，过去广泛讨论的从来都不是「节制的赌博行为」，而是那些已经「不受控」或是「成瘾的」赌客；据公益组织Gambling with Lives的数据，英国当前有140万人口沈迷於运动博弈，每年更有400起以上的自杀事件是因赌博所导致，这些数字甚至随着时间增长，造成社会长久的负担。

赌是一种天性，尤其当前的社会氛围很难全面禁止赌博，但我们必须考虑到赌博所带来的社会成本，纵使我们不能完全遏止这类行为，但也不能推波助澜让更多人参与进去；当赌博广告完全与球赛连结，甚至无所不在地存在於球赛之中，效果显然是显着的，世卫组织专家Charles Livingstone更曾藉由相关研究指出「一旦越接触赌博广告，越有可能投入下注行为。」