2020东京奥运会将至，这一尖端世界赛事招引了越来越多用户的重视和讨论，也成为品牌竞逐体育营销的重要时机。时隔12年，奥运会再度回归亚洲主场，会有哪些精彩亮点和立异体会？品牌如何假势奥运完成营销突围？在“三军反击”2020腾讯体育营销峰会上，腾讯给出了答案——腾讯体育将联合腾讯广告等很多渠道资源，环绕东京奥运会全面布局体育营销，助力品牌主摘金2020。

2020东京奥运：簇新生命力赢造营销新势点

关于我国观众来说，2020东京奥运会有着独特的亮点和论题性。首先，跟着我国爱国热情的持续高涨和民族自豪感不断增强，东京奥运赛场上我国队与东道主日本队的对立，必将成为国人重视焦点；此外，赛事时间与我国仅有一小时时差，用户活泼顶峰与要点赛事时间高度符合，也将为2020东京奥运会招引更多我国民众的重视。

根据东京奥运会的高重视度与高影响力，腾讯对内部生态进行了全方位的战略部署。腾讯体育运营总经理赵国臣表示：“奥运从来都不仅仅是一场赛事，而是一场全民参加的盛会。腾讯将集全渠道之力，在交际、资讯、视频、游戏、动漫、音乐各大范畴三军反击，与亿万用户共襄盛举！”腾讯将打通腾讯体育、腾讯新闻、qq亮点等七大奥运频道客户端，打造资讯、节目、活动、论题四大维度内容，面向全网超越11.5亿的用户，呈现簇新的东京奥运会，让每个人在奥运中找到趣味。

腾讯体育运营总经理赵国臣

关于2020东京奥运的品牌营销布局，腾讯广告大客户出售运营总经理、腾讯才智零售副总裁范奕瑾表示：“腾讯广告和腾讯体育将整合全渠道优势，凭借体育+文娱跨界协作，以内容、交际、零售衔接用户，结合品牌营销多场景，延长奥运营销生命周期，协助品牌用体育赢得增加。”经过整合腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、微视、qq浏览器、手机qq、腾讯动漫、和平精英、微信、tme腾讯音乐文娱、快手等渠道资源，品牌将获得更加丰厚的营销触点。

腾讯广告大客户出售运营总经理、腾讯才智零售副总裁范奕瑾

全局团战纵深内容布局打破次元壁

多元、丰厚的内容是用户感受奥运、体会奥运的第一触点。为此，腾讯将整合渠道资源，充分发挥渠道专业报导和运营优势，经过整合“我国军团”、“东京攻略”、“全国奥运”、“三军反击”四大板块资源，在更多的内容场景中，为用户呈现更精彩的奥运内容和体会，也为品牌假势体育营销发明更多营销触点。

我国军团：奥运来袭，运动员的体现将成为用户重视焦点。腾讯体育将以金牌运动队、运动员生意赞助为中心，打造金牌体育ip资源矩阵，刻画奥运营销场上的我国军团。峰会现场，腾讯体育宣告成为我国羽毛球队互联网独家协作伙伴，一起，我国羽毛球队“独家商务运营权”也正式落户腾讯赢德体育。至此，腾讯体育已覆盖我国国家女子排球队、我国乒乓球队、我国羽毛球队、我国跳水队等多支我国金牌体育运动队资源，也与郎平、朱婷、苏炳添、刘湘等知名教练员、国家队运动员牵手协作，致力于在奥运年充分发掘体育资源营销活性。

腾讯体育副总经理、腾讯赢德体育董事长丁明锐 介绍“我国军团”板块资源

东京攻略：环绕东京奥运会，腾讯体育将装备强壮的前后方采编制播，实时、深入、全面呈现奥运精彩，如5g直播节目《冠军直通车》衔接前方运动员，赛后《第一时间》打开奥运新视角，《暖暖我国味》为奖牌赋予温度，《他山之石》剖析奥运带来的震荡，打造奥运二次元报导团、集结魏无羡等腾讯明星动漫ip代表“漫”游东京……腾讯将以节目报导、论题kol为主打造资讯报导及深度内容，打通资讯产品全渠道。

腾讯体育内容部总监吕莳介绍“东京攻略”、“全国奥运”板块资源

全国奥运：腾讯将引进文娱元素，发力体娱跨界ip开发，打造优质克己赛事，如《2020超新星全运会 奥运版》《高手在民间》《不可思议的挑战》《焚烧吧！2020》等全民运动会系列ip，并建议“加油！我国——线上火炬传递”等小程序互动活动，以泛文娱化组合招引年青、文娱集体的互动，提升全民参加度。

三军反击：在丰厚的内容布局之上，腾讯还将举全渠道之力all in 奥运，整合渠道很多优势资源三军反击，扩容奥运内容承载才能，高度浸透用户奥运全场景，为品牌提供更多营销触点。

铺设营销全链路用体育赢得增加

2020年，环绕奥运论题，腾讯将以中心焦点、资讯速递、交际互动、体娱破壁、才智衔接为五个要害节点，打通营销全链路，与品牌主一起携手赢造新势点。

中心焦点+资讯速递：全面占据用户心智，优质生意资源诠释品牌理念

根据克己节目、演播室的框表里曝光及互动资源等全场焦点进行中心曝光；此外，联动七大资讯渠道释放新闻和报导，刻画品牌强音；一起依托4支独家冠军之师、50+中心运动员等优质的生意资源助力品牌主完成高曝光，深挖营销势能。

交际互动：多维联动，搭载实时热门打造现象级外围交际互动

腾讯将依托技术升级，为用户和品牌发明更多互动时机。例如以“一物一码”进行互动带货，协助用户打造交际新体会；并以小程序为主要载体，用明星/二次元角色/运动员带动流量，腾讯资讯、交际、短视频产品生态矩阵助力，号召全民接力应援，为我国加油。

体娱破壁：体娱联合出圈玩出花，彰显年青人的体育观

2020年，腾讯将全方位拓展跨界ip体娱出圈，经过体育与文娱的结合，让年青受众换个视点看冠军；也经过文娱ip融入体育元素，跨界展现青春热血，激活粉丝经济。体育与文娱联合出圈，为品牌招引年青用户，为品牌注入营销新生机。

才智衔接：微信加持体育营销，全链路衔接才智日子

凭借微信渠道以才智科技加持体育营销，衔接体育营销的后转化链路。如“奥运冠军朋友圈”搭载实时热门，聚焦金牌和冠军；“奥运应援团朋友圈”搭载ip热度，跨次元应援团激发用户；“才智零售体会”以品牌小程序、线下才智屏、微信付出卡券等手段打通营销链路。

在用户感受和参加东京奥运会的五个要害节点，腾讯体育联合腾讯广告进行全面布局，助力品牌完成形象输出、深度互动、品牌破圈以及才智衔接转化等多个营销需求，激活奥运营销势能。

随同东京奥运会日益临近，品牌的体育营销也将进入高潮。2020年，腾讯体育及腾讯广告将以全面的内容浸透衔接用户，以丰厚的场景交融扩大影响，经过全渠道优势资源协同发力，打造内容和场景的双轮驱动，助力品牌高效触达用户，完成体育营销效果和品牌价值的同步增加。