1971年至今，“以小球滚动大球”的传奇交际故事已悄然走过了五十一载春秋。在这段峥嵘岁月之中，年逾花甲的广东老字号“双鱼”见证了我国制造的迅猛开展。现在，这个昔日在“菠萝庙”旁“煮汤圆”的小作坊现已开展成了全球乒乓运动器件职业的龙头企业之一，并逐渐迈向国际闻名的体育运动品牌。

双鱼体育推出“不一样”的老字号产品

“短短几十载，双鱼品牌集团从我国走向世界，一路乘风破浪。在每个时代节点中，咱们都紧跟步伐、响应号召，作出相应的产品调整和工业改造，一步步把双鱼浇灌成‘老字号’品牌，再让‘老字号’品牌不断焕发新颜。”广州轻工集团双鱼公司董事长王晓东接受羊城晚报记者专访时表示。

从“双鱼乒乓”到“双鱼体育”

“立异”贯穿戴双鱼从出世到生长的全过程。

1975年，双鱼首先研发出了我国首颗硬质“三星”乒乓球。1979年,双鱼被国际乒联批准为国际竞赛正式用球，标志着双鱼产品现已达到了国际级竞赛标准。1980年，双鱼牌硬质乒乓球以“硬度高、弹性好、速度快、落点准”获得了国家质量金质奖。

凭借立异硬实力，双鱼走出国门，“游”向国际，成为了第一家走出国门的我国体育器件生产商。在1999年的荷兰第45届世乒赛上，双鱼乒乓球和乒乓球台成为赛事指定竞赛器件。当年，双鱼牌乒乓球年产销逾6000万颗，国内市场上每10颗乒乓球中就有4颗是“双鱼造”。

2014年，乒乓球工业迎来历史上一次重大改造。根据国际乒联抉择，国际竞赛中将使用新材料，替换已使用了120多年的赛璐珞乒乓球。在此次应战中，双鱼再一次走在职业之先。2015年，双鱼新品“40+三星乒乓球”正式被国际乒联批准为国际竞赛用球，成为第一批经过国际乒联新t3技术标准检测的新一代乒乓球之一。随后新产品“双鱼 v40+三星abs材料有缝球”也被国际乒联选中为2018年、2019年接连两届乒乓球集体世界杯竞赛用球。

2022年，双鱼高冲突高稳定性乒乓球台获2021年度“广东省高新技术产品”认定，双鱼超级5代发球机从全球23个国家和地区近11000件参赛著作中斩获德国if规划奖（if design award2022），是国内乒乓球器件业内唯一获此荣誉的企业。2022年4月，支撑双鱼永动立异的“中心武器”——双鱼技术中心获颁2022年广东省工人前锋号。

开展至今，双鱼公司已从“双鱼乒乓”迈向了“双鱼体育”，除了大力打造乒乓器件以外，企业还全力开展了羽毛球类产品和足篮排三大球产品，布局了体育器件、体育服务、体育服饰三大中心工业，打造“一主两翼”工业互动新格局。“小球”中蕴含的“大布局”与“强立异”让双鱼这个老字号不断逆势突围，今年一季度，双鱼体育完成规划赢利双增长，别离同比增长36.2%、72.6%。

“破圈”瞄准“宅经济”发力

“企业的可持续开展需求不断地追求立异，老字号也应当拥抱新时代。”王晓东告知记者，近年来，双鱼活跃触网，蓄力年轻化，不断丰富着老字号品牌内在，书写着新一代的“双鱼故事”。

2020年5月，双鱼品牌日直播带货首播活动反应火热，数据显现当日直播进店转化率高达77.8%。2020年双鱼官方旗舰店在天猫和京东渠道乒乓类目出售额全网第一。

“咱们的乒乓球桌和发球机在电商渠道上的出售均取得了双位数的增长，2021年电商途径双鱼球台出售总量和发球机出售收入全网第一。”双鱼总经理助理梁志雄告知羊城晚报记者，随着“宅经济”的兴起，双鱼在活跃拥抱新时代的过程中，也收成到了新的惊喜。

自2021年以来，双鱼乘上“新国潮”之风，与本乡国潮品牌hea进行跨界联名协作，先后推出乒乓球、乒乓球拍、羽毛球拍、夜光篮球、时尚t恤等多款极具岭南特征的国潮新品。在体育运动与街头潮流的碰撞之中，双鱼以“破圈”之势突破大众对于老字号的幻想。

记者了解到，双鱼还在策划布局拓宽跨境电商途径，使用阿里巴巴开发境外国家代理商、使用亚马逊渠道自营产品等。

“总链主”单位还有新梦想

2021年6月，广州印发《广州市构建“链长制”推动工业高质量开展的定见》，广州轻工集团双鱼公司被选定为广州市体育与健身工业链“总链主”单位。

“从江燕路到燕子岗路大概有4万多平方米旧厂区，咱们将依托双鱼这个本乡老字号民族品牌的力量，计划经过对原有建筑空间进行规划改造，打造集体育休闲、体育训练、体育研学等功能于一体的体育文化工业构思园区。”王晓东告知记者，作为广州市体育与健身工业链“总链主”单位，双鱼在母公司广州轻工集团的大力扶持下，将以体育工业产学研结合的新模式，助力广州新业态、新经济的开展。

据王晓东介绍，双鱼未来还有更多的战略铺排。而战略落地则需求更多企业领军人才去执行，因此双鱼经过市场化选人用人机制，补齐人才短板，激发人才生机，为开展提供有力支撑。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)