这已经不是第一次了“国货”的话题了。

这不是第一次同情“国货”了。

这几天网上有个笑话，对于卡塔尔世界杯，我们贡献了两件事：马宁和海信。

各负责一张牌，马宁负责红黄牌，海信负责广告牌。

只有一半的海信，也被我们自己的网友喷了，因为一块广告牌。

由于海信是世界杯的官方赞助商，在体育场边缘做了一个广告：“海信：中国第一，世界第二”随后，人们竟然为此争吵起来，争得沸沸扬扬。

引起争议的原因很奇怪，有网友认为这个广告牌是“自黑”：国足没去，你的企业跑去蹭什么热度？难道不是讽刺我们自己吗？

再者，既然是广告，怎么能说第一和第二呢？平时带货的直播间从来没去过？这个词可以说吗？外国人可以看着我们。哦，妈妈，她的眼睛出现了。

还有人指责：广告没有体现传统文化的美感，所以老板的话，不含蓄。

就像华山论剑一样，黄药师欧阳比武，围观群众却为旁边的一块告示争论起来，连论剑都不看。

这真的是个典型的现象：我们的目标是a，做的事是b，争论的是c，然后稀里糊涂ed了。

二

首先，我想说那个“国足没去，企业跑去做什么？”。

现在很多人的认知，“蹭热点”这是一种原罪。

几天前，一位记者朋友说，他被网友斥责：作为新闻媒体，你怎么能擦热点！

你的细品，是不是有什么不对？

世界杯只能去足球队吗？例如，华山论剑，我们的武术家打不过，不参加，当然是遗憾的。

但是我们制造的武器去了，暗器去了，衣服去了，器具去了，医药去了，不是好事吗？要停止吗？

国足不行，不准其他国货行，对不对？

我们必须等到国家足球队去世界杯，其他的“中国造”为了登陆世界杯，我们等不起。

有些人会觉得：赞助一场球赛，买一块广告，有什么了不起。

那是你早年不记得的事。有钱了，就习惯了。

我清楚地记得，当我在学校的时候，老师说：当我们的中国企业能够赞助奥运会和世界杯这样的比赛时，我们的企业是伟大的。

顶级世界大赛的官方赞助商，门槛很高，一定要有实力和美誉度。要想氪金，那也要有实力和牌面去氪金。

少林派自然也要收钱，但我六神雷磊去冠名，人家能答应吗？

例如今年卡塔尔世界杯，阿迪达斯、可口可乐等官方赞助商，visa，现代汽车等，以及东道主国卡塔尔航空、卡塔尔能源等巨头。

其中，有四家中国企业，包括海信的广告牌。事实上，上海信已经是第二次赞助世界杯了。

这不是很好吗？给你我感到羞耻吗？没有。可口可乐赞助，我们不能赞助？

相反，让这些世界顶级明星给我们中国品牌“带货”“刷脸”，为什么不行？

因为美国、韩国和卡塔尔去踢球，可口可乐、现代汽车和卡塔尔航空可以赞助，但我们的国家足球队没有进入，所以中国公司不能赞助？

这个逻辑，不是给我们国足拉仇恨。

三

断掉那句广告词。“中国第一，世界第二”，你说这个广告语言多么意味深长，多么高级，肯定谈不上。

但是怎么被自己批评，也是令人费解的。

球场旁边的大广告语言能说什么，不能说什么，世界杯官方总要把关。

否则你打一个“梅西比c罗更好”“金庸比古龙强”，那不乱套。

国际足联都觉得好，世界杯官方都觉得好，但是国内一些网友自发的审查感觉不好。

怎么这么爱审查？

与卡塔尔航空公司相比，也是官方赞助商之一，还是东道主国，他们的广告是巨大的：

世界上最好的航空公司。

这并不比海信的霸气多，为什么卡塔尔人没有意见？为什么小王子不让他拆掉广告牌？

还看到一些人说，这句话的寓意是：“如果你在中国是第一个，你只应该在世界上是第二个”，是贬低自己。

好家活，这个脑洞真的很大。怎么能这样理解呢？

现在网上有一个很有趣的词，叫做“以碳法”。

意思是“以上是所有碳基生物的正常观点”，简称“以碳法”。

“海信：中国第一，世界第二”我想大多数人都看过。第一反应是指销量和出货量。“以碳法”。强行理解为自黑，这是非常不可取的“以碳法”。

图：长安街知事

况且，“天下第二”即使是自黑，也很难让人认同。苗人凤、阳顶天、林朝英，很可能是世界第二。除了扫地和尚，乔峰也可能是世界第二。

先做第二，再争第一。当年电视市场被欧美日韩品牌占据时，我们是什么？

四

我是这样想的：一个人如果内心不够自信，一定要为自己感到羞耻，那怎么能找到理由呢？

现在有一个不太好的现象。国内的东西，从书本到图片，从电影到广告，都很好，但总有一小部分网友要从里面挖出来“黑我们”的证据来。

面对自己的任何话，任何事，他都会怀疑地感觉：哎哟丢人，让外面看不起。

外人还没有说他半句话，但他们先害羞：坏坏，我的家人肯定有什么错，吃外面的嘲笑！然后回头责怪你的家人：你看到你给我的眼睛！

鲁迅有一篇名为《打听印象》的小文章，描述了这种不自信的心态：

“中国人有一种新的脾气，那就是:如果外国名人或有钱人来了，就要打听他们对中国的印象……就像求签问占卜一样，我心里首先怀疑的原因”。

是不是很生动？

五

要说国货品牌，实在不容易。

说起来是“国货之光”但往往是东不是西不是，这也不行，那也不行。

东西档次低，卖不便宜。几年前，这被称为“高端市场的外国品牌垄断”，大家都觉得没面子。

但是真的做高端，卖的贵，品牌溢价上去，也不行，大家都觉得伤了里子，你把钱弄错了。

总之，既要，又要，既要国产的倚天剑屠龙刀，但一定要“二十年不涨价”，买一送五，老板吐血救工厂让你去直播间花十块钱买剑当大哥。

比如产品标准，不符合国家产品标准，当然不行；但是明明符合标准，也不行，还要符合民科的审查。

比如做广告，世界杯官方觉得可以，我们民间审判不行；人家卡塔尔航空公司，我们觉得不行。

你就说“国货之光”难不难呢？

我看到现在海信换了广告牌，加上：中国制造，共同努力。

现在没有问题，是吗？熟悉的味道，积极的能量和标准化。这是中国在世界杯上大喊大叫。在我的印象中，这是多年来世界杯赞助商中的第一个广告。

你认为可口可乐永远不会打出来“美国制造，一起加油”。请问以前有意见的自己人是不是笑逐颜开？你满意吗？

有一条规则是不变的，但是如果你爱任何东西，包括国货，最好的办法就是给它一个宽容、包容的环境，不要去无限上纲。“中国制造，共同努力”事实上，你和我这些普通人不去国际市场竞争，我们能做些什么？

还不是要给人一个好的环境。

并不是每个人都有机会坐卡塔尔航空，但真的每个人都有机会看海信电视，对吧？

对国货好就是对自己好。