基普图姆最初的代表中乔体育去参加伦敦马拉松是肯定的。没想到，基普图姆在比赛前突然“失去联系”，拒绝与中乔团队进行任何沟通。当基普图姆参加伦敦马拉松赛前发布会时，他还穿着全套耐克装备。

这种“失联”状态一直持续到比赛装备登记阶段。根据伦敦马拉松组委会的登记信息，基普图姆在比赛中不会穿任何中乔装备。

在基普图姆签约中乔之后，伦敦马拉松首次亮相，基普图姆在接近比赛时单方面“反水”，让品牌方措手不及。

对于基普图姆的严重违约行为，中乔方面也迅速作出反应。

据中乔体育23日凌晨发布的公告显示，基普图姆违约是事实。

声明称，“在伦敦马拉松期间，基普图姆作为中乔体育品牌的代言人，违反了双方的合作协议，严重损害了中乔体育的合法权益和品牌声誉。基于上述违约行为，我公司保留追究法律责任的权利。”

今天，很多网友在伦敦马拉松直播间和中乔体育声明下留言表达对此事的看法。

特别是对于那些不遵守契约精神的运动员来说，支持中乔维护自己的合法权利。

中乔声明没有盖章，年少有违基图姆。

“无论他未来在竞技层面取得多么伟大的成就，他的性格和契约精神都与谦逊的哲学家乔哥相比。”

"中乔这波不亏，宣传效果已达千万级。"

耐克的优先续约权？

业内人士:运动员合同未到期，涉及双重合同。

中乔体育对基普图姆的“品牌代言人”这一重要职位进行了严谨的论证。

当时，在双方正式签订合同之前，中乔体育开始讨论和研究签约策略，直到基普图姆和耐克的合同在官方渠道到期，并且处于没有合同约定的状态。

从战略上看，在基普图姆、李美珍、杨成祥、夏思凝等著名球员的加持下，中乔体育有望在极度内卷的跑步市场中脱颖而出。

对于中乔体育来说，即使基普图姆错过了冠军和纪录，他也穿着自己的跑鞋站在伦敦马拉松，这对品牌来说是一个很大的提升。

因此，基普图姆的赞助水平相当高，在中乔体育赞助矩阵中的地位与NBA球星凯尔登·约翰逊齐平，仅次于品牌形象代言人祝绪丹。

从签约过程来看，中乔体育于2023年初与基普图姆及其经纪人MarcCorstjens进行了对话，随后派团队飞往肯尼亚与基普图姆进行面试。

体育界了解到，中乔体育给基普图姆的是一份“七位数美元级别的天价合同”。

不但中乔选择了基普图姆，后者在当时也接受了中乔“量脚定做”的跑鞋。

然而，基于行业经验，中乔“留心”。此前，有国产品牌签约运动员在“六大满贯”赛前临时“叛逆”的先例。在保证基普图姆对自己的产品足够认可后，中乔按照合同支付了第一笔代言费。

很明显，在那个时候，基普图姆和经纪人，或者肯尼亚国家队，都表达了对这位新赞助的“认可”。

一般来说，运动员代言人在比赛期间是否使用代言产品，取决于品牌和代言人的合同。如果合同约定代言人必须在比赛等公共场所使用代言产品，代言人不使用，则属于违约行为，品牌有权追究代言人的违约责任。

基普图姆的中乔代言合同约定，在合同期间，基普图姆将作为中乔体育品牌代言人参加几场国际国内比赛，以及全球品牌推广活动。不允许在公共场合和比赛中穿竞争产品。

体育大企业了解到，中乔体育计划就此事提起诉讼。至于代言合同是否要解除，解除后如何划定赔偿责任，具体金额取决于代言合同中的相关条款。

无论如何，伦敦马拉松夺冠后，这一事件的发酵对中乔体育品牌产生了负面影响。如果中乔单方面主动宣布终止合同，则符合合同，基普图姆必须承担高额违约金。

同时，在路跑领域，一些业内人士提出了完全不同的看法。

一位资深业内人士告诉体育大生意，基普图姆与中乔签订了第二份个人装备代言合同，而没有履行上一份品牌合同。

根据国际田联的相关业务规则，如果运动员在完成上一份合同之前接受了新的邀请，不仅运动员本人，经纪人和俱乐部也会受到影响，甚至国际田联的注册也会受到影响。

业内人士认为，这是中国体育品牌专业化的道路，需要交学费。他还直言不讳地说:“自从我签了合同，我以为他们肯定会交学费。”在他看来，中国体育品牌出海还处于青春期，未来还有很长的路要走。

而且事件曝光后密集流出的消息也许为“交学费”的说法提供了蛛丝马迹。

据一些媒体报道，耐克可能在基普图姆之前签订的合同中享有优先续约权，但外界不知道中乔和基普图姆签订的合同是否明确指定运动员参加伦敦马拉松。

值得注意的是，这些消息目前还有待最终得到证实，为这个“罗生门”增添了更多的悬念。

中国体育品牌走向国际化之路

“打铁还需要自己硬”

近年来，国内品牌在专业线上寻找国际代言人时，无一例外都经历过运动员不配合的情况，外国运动员不专业的表现也不仅限于马拉松。

中乔基普图姆事件很容易让人想起匹克威金斯事件。在与匹克签约的蜜月期，威金斯兢兢业业，从不吝啬对球场内外匹克的赞美。直到2022年NBA季后赛，威金斯突然在比赛中穿上了一双科比球鞋。

为了合理化自己的行为，威金斯给出了一些荒谬的理由，比如脚长大了，新鞋因为疫情没到，没有时间磨合球鞋。之后他干脆在社交媒体上贴了一个非正式的回应，说决赛不会再穿匹克了。这一系列动作让匹克失去了在NBA季后赛露面的绝佳机会。威金斯载入了历史上惊人的扣篮，这也成为了他“弃约”并向其他品牌示好的证据。

中乔基普图姆事件和匹克威金斯事件一再为体育界敲响警钟。

首先，运动员应该为遵守合同设定自己的行为准则。作为公众人物，马拉松运动员有一定的可信度，尤其是在跑步圈子里，影响力很大，所以被赋予了一定的商业价值。运动员利用自己的影响力和商业价值向公众推荐好的产品是可以理解的。但是，如果他们同时签署两个品牌只是为了盈利，他们应该承担相应的法律责任。

即使品牌方不追究代言人的责任，运动员作为代言人，如果在公共场合使用并推荐代言产品的竞争产品，也不够专业，也会影响其个人的商业价值。

自媒体时代以来，运动员口碑的崩溃往往发生在一瞬间。所以运动员要特别珍惜自己的形象和名声，千万不要因为小利而毁了自己的未来。

另一方面，此次事件再次凸显了品牌方在海外市场签约高水平运动员过程中需要补充的“软硬实力”，以及在国际商战中防止其他品牌“背刺”的知识。

在过去的十年里，高质量的中国制造业频频出圈，但产品实力的提升注定是一场持久战。根据中乔体育招股书，公司每年投入研发费用约7000万元，仅占收入的1%，投资尚未与一些巨头相媲美。

这一事件也暴露了国内品牌在抢人大战中的不足，包括加强对国际规则的理解，与运动员的沟通。和任何运动员在一起，不仅要靠真金白银，还要在共同的价值观和行为准则下相互信任，从而最大限度地发挥商业价值。

近年来，中国体育品牌加速国际化，签约国际顶级运动员是必不可少的一步。然而，相关的签约资源往往是稀缺和垄断的。到目前为止，中国体育品牌签约的海外高水平运动员还是摸不到天花板，中乔体育签约的“世界第二快”基普图姆应该是一个重要的突破。回到3月份的官方公告，当时网友的评论非常激动，他们都表示对这次签约非常乐观。

现在这一切都成了“美好的遗憾”，还有更多令人困惑的细节需要披露，但无论结果如何，都会为中国体育品牌的国际化专业化提供深刻的教训。