长期关注美国职业运动的球迷应该发现，近年来，「博弈」相关广告经常出现在赛事画面中，这种现象无论是在NBA、NFL，或者台湾球迷熟悉的MLB可以看到，这不仅来自美国大规模开放体育游戏，产业结构的变化也是主要原因，现在也可以看到游戏公司直接设立广播公司，甚至直接更新广播即时赔率等，不难看出今天的体育广播不仅仅是为了「本质迷」服务，同时也要兼顾「赌客」市场。然而，大西洋另一端的欧洲正在走相反的道路。下注文化盛行的欧洲足球正试图摆脱赌博的魔掌，但这并不容易。毕竟游戏市场规模巨大，运彩公司背后的商机和赞助合同自然让很多俱乐部垂涎三尺，这也代表着「博弈」事实上，早已深入足坛的五脏六腑。

布兰特福德球衣上巨大的游戏赞助广告游戏实际上是一个非常复杂的问题，从如何阻止球员赌博，到这些赌博公司如何影响游戏，我们真的很难从一个方向开始，但作者想关注这篇文章「赞助运动游戏」。

如何看到运动游戏「深入」足球世界，最直观的就是球员胸前斗大的赞助广告。去年（24/25）在英超，12家俱乐部的球衣正面印着赌博公司的字样。据英国数据公司Globaldata估计，这些球衣的赞助合同总额可能接近1.011亿英镑，相当于1.35亿美元；虽然这12个案例大多是中小型俱乐部，没有主要的豪门俱乐部，但我们不得不承认，博弈赞助是足球的常态。对于极度烧钱的英超舞台来说，不加强就是退步。每一个签约的球员都是一笔巨大的投资，这对于那些打算挑战豪门球队或者想继续留在顶级联赛的俱乐部来说是一个非常沉重的负担。此时，游戏公司「雪中送炭」送白花花的银子真的很难拒绝，至于那些送白花花的银子，「有风骨」现在的球会大多不再出现在竞争激烈、残酷现实的英超赛场上。尽管如此，多年来仍有不少本质球迷对这些「黑钱赞助」有敌意，这些「高尚」大多数球迷从上个世纪开始支持球队，当时球衣没有这种赞助广告；随着多年的发展，英国政治界逐渐采纳了呼吁。近年来，关于这些问题的讨论越来越多，就像职业体育禁烟禁酒一样，是否禁止赌博已经成为足球和政治界的热门话题。

去年赛季，共有12支英超球队与博弈公司合作。2023年4月，英超终于宣布与俱乐部、英国数字文化媒体和体育部合作（DCMS）达成共识，自26/27赛季起，全面禁止球衣正面出现游戏赞助广告，具有象征意义。毕竟，英超作为世界上商业价值最高的联赛，具有领先地位，其一举一动都会影响世界足球。然而，没有人能和白银相处。据外媒报道，这一限制将每年减少俱乐部近20%的收入。因此，这是否意味着足球世界真的希望摆脱它？「博弈产业」？还是只是为了满足特定民族的假动作？它也值得我们观察。

(没有啤酒和赌博，足球什么都不是！)

这句话是作者在国外看球，隔壁叔叔亲自对我说，仍然让我印象深刻，但也可以看到赌博和啤酒是足球场不可避免的，是体育产业的附属品，尤其是今天的游戏产业完全是为了比赛，毕竟，没有比赛，赌徒拿什么？「赌」那呢？从一般球迷的角度来看，每次进场都是周末的休闲活动，买彩票「小赌怡情」虽然你不能致富，但你也可以为无聊的生活和当前的比赛增添一些乐趣。为什么不呢？

啤酒和赌博是足球场边不可缺少的两大附属产品。然而，过去广泛讨论的从来都不是「控制赌博行为」，但是那些已经「不受控」或是「成瘾的」赌客；公益组织Gamblingg with 根据Lives的数据，英国目前有140万人沉迷于体育游戏，每年有400多起自杀事件是由赌博引起的。这些数字甚至随着时间的推移造成了长期的社会负担。

赌博是一种天性，尤其是在当前的社会氛围中，很难完全禁止赌博，但我们必须考虑赌博带来的社会成本。即使我们不能完全遏制这种行为，我们也不能帮助更多的人参与其中；当赌博广告与球赛完全相连，甚至无处不在地存在于球赛中时，效果显然是显而易见的。世卫组织专家克里斯 Livingstone更是通过相关研究指出「一旦你接触到赌博广告，你就越有可能投入下注。」