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前段时间，小米官宣了价值200万的新logo，一时引发外界热议。logo是一个品牌的标志，也能够说是品牌的灵魂，它背后所蕴含的价值和含义是巨大的，任何细微的改动都可能会引发部分跟随者的不满。

而关于足球沙龙来说，队徽也发挥着同样的作用。近两年，跟着世界米兰、尤文图斯等传统豪门，连续将队徽进行「晋级改造」，由繁入简，愈加现代化、商业化，这是以往人们无法想象的。

但是，受疫情影响，部分沙龙经营状况益发困难，除了职业化的足球竞技部分，扩展商业地图、多渠道添加球场外的收入就显得尤为重要。怎么贴合现代理念「晋级」队徽，便成了很多老牌球队们的必修课。

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behind

the new logo

hype story

"this wonderful night bestows us

with the colors of our crest:

black and azure against

a gilded backdrop of stars.

it shall be called international,

because we are brothers of the world."

— 9 march 1908, milan

队徽如球迷身份的标签

崇高的图腾唤醒忠诚感

在《为什么是足球》一书中，作者把足球沙龙比作土著部落，队徽便是代表每个部落的图腾，部分球迷对沙龙前史连续性十分重视。

而队徽改造，则是刻画「全球品牌」的第一步。关于那些一直跟随沙龙的死忠球迷来说，或许这样的改变，是一部分人所不愿意承受的。

纵观前史，足球沙龙队徽的发展主要分为两个阶段。早年大部分沙龙队徽直接选用本地纹章的图画，最常见的是本城的市徽，后来为了有区别于其他本地组织，大部分沙龙更换了更为简练的队徽。

在新队徽的挑选上，通常以单个图形为中心，譬如说某种动物，视觉上有冲击力，也便于记忆以及一秒认出。

凶狠的动物代表球员的力气和坚定的决心，狮子（切尔西）、老虎（赫尔城）、狼（狼队）、雕、猫头鹰等动物会是不少沙龙的首选；其次，力气强大或生性好斗的动物，如大象、公牛等也在挑选名单上。

此外，也会有一些沙龙会挑选知更鸟（布里斯托尔城）、金丝雀（诺维奇）、海鸽等鸟类，它们能为绿茵场上激战正酣的球队带来前进的勇气和力气。

虽然动物是主盛行的队徽中心元素，但也有一些沙龙会挑选其他图画。武器便是一种很受欢迎的主题，尤其是剑和矛，还有大炮（阿森纳）、锤头（西汉姆联），相关的还有骑士、战士以及城堡等堡垒修建。

“每个沙龙都有自己的崇高的图腾，徽章是独一无二的图腾，它就像飘荡的军旗或者皇家王旗，受人尊敬和维护。”

无论是保存市徽元素仍是后来以动物、武器作为主元素，早期的队徽都有鲜明的独特个性，也蕴藏着清楚明了的地域性和悠久的前史文明。

传统和现代的博弈

商业化是主流趋势

近年来，跟着足球沙龙的商业地图不断扩展，传统的队徽好像不能满意现代商业发展的需求，规划欠好延展，无法在出圈路上放开手脚。

虽然有不少沙龙会在原队徽基础上稍作修正，简化图画，但像尤文相同「雷厉风行」的却是先例。

和早年队徽的诞生背景相同，尤文第一个队徽（1905年）的创意来自于都灵的市徽，以都灵公牛为中心元素，随后在规划上也阅历了屡次调整，无论是色彩上的变化仍是公牛与斑马图画间的替换，这些传统元素都依然贯穿在旧版的队徽中。

尤文队徽演变史（1905-2020）

直到2017年新队徽问世，一切都改变了。队徽由英文字母 j 的大小写组成，上方则是队名「juventus」。甚至在2020年之后，在球衣等队徽展现场合，尤文图斯更是将极简风走到底，索性将「juventus」的字母也去掉，只留下了英文字母j的大小写主体。

而在更换队徽后，尤文不只联合欧洲酒店办理集团在都灵开设主题酒店「j hotel」并树立了主题博物馆，更是一举拿下与「palace」的联名协作，跨界时髦，现代化的形象更契合展开各类商业协作。

「j hotel」的全新品牌形象

由此看来，更换队徽仅仅第一步，现代化的全新视觉形象更有利于沙龙的商业持续发展，进行品牌重塑，发掘和推行更深层次的沙龙文明则是下一步工作重点。

过去几年，尤文一直在寻找球场外的市场之路，努力打造一个时髦的「品牌」，与街头文明坚持联系。

例如，尤文图斯推出的官方街头系列「juventus icon collection」，以此传达更为群众的品牌形象，在体育范畴之外树立自己的形象，吸纳更多的人群。

juventus icon collection

在此基础上，尤文还和知名音乐制作人兼沙龙死忠球迷loco dice协作，打造「loco dice x juventus icon collection」联名系列。

loco dice x juventus icon collection

关于这次跨界协作，loco dice也表达了自己的看法：

你需要尊重它。足球便是足球，当你需要将队徽、理念和其他范畴有所结合时，能够是音乐、时髦，或者其他任何东西，你都要坚持实在。

loco dice

紧随脚步对队徽「开刀」的，还有刚刚拿到本赛季意甲冠军的传统豪门——世界米兰。

国米的新队徽，出自德国慕尼黑视觉规划工作室 bureau borsche，该工作室曾和巴黎世家、纪梵希、supreme 等世界大牌协作。

新队徽外观上连续蓝黑军团的传统，初始规划版别中字母“i”和“m”两个中心元素以同心圆为框架进行规划，新版的蓝黑色彩从饱和度带来了现代感和数字感，给人一种更强的视觉冲击和活力感。

国米队徽演变史（1908-2021）

国米表明，新队徽是对沙龙前史符号现代化的解读，保存初始版别前史连续性的一起，愈加契合群众文娱化年代的需求。

此外，国米也顺势推出了独家系列周边，打造新的审美，涵盖服饰以及一些生活用品等，这也是为了展现全新的品牌形象。

无论是几年前的尤文仍是现今的国米，新队徽让球迷们发生了分歧，这是意料之中的。每个球迷对新队徽的规划，其感触都是片面的、带有个人爱情色彩的。

有的球迷会觉得根据现代logo规划特点来推出全新的队徽便是不合理的，侵犯了原始队徽的「崇高性」；

有的球迷会觉得扁平化的logo规划便于球队展开更多的商业活动，表明能够了解；

路人则表明这样的队徽愈加好记，契合现代规划潮流，简练大方......

跟着年代的前进和科技的发展，技术立异对社会、对内容和媒体的消费均发生了巨大影响。

100年前，球队只能在球场上曝光90多分钟，而现在，社交媒体已经是全天候的了，人们分分钟能够经过互联网从地球的一端「穿越」到另一端。

正如国米传达出来的情绪：希望经过晋级品牌视觉标识，以触达全球范围内广泛且不同年龄层次的用户集体，增强品牌在现有球迷集体之外更广泛人群中的辨识度，并与之发生衔接。

经过强化「im」让每一个球迷都有机会去描绘归于他们的特质

不可否认，在沙龙做出这样的改变后，一定会遭受不少非议。从沙龙视点出发，除在职业球场上有所建树，球场外的表现也需要与时俱进，而对队徽进行「晋级改造」也是打造「全球品牌」不可或缺的重要一步。

这是一个立异的革新进程，沙龙也将会面临不少阻止和抵触，无论是情感上的、传统上的仍是文明上的。怎么在更改队徽后讲好新年代的沙龙故事，既蕴含前史又能展望未来，在追求商业化的一起又不失本心，保存「朴实的足球」，这或许是球迷最关怀的问题之一。